2023 年 女 装 网 络 营 销 策 划 书 (7 篇 ) 女 装 网 络 营 销 策 划 书 1 一 、 环 境 分 析 （ swot 分 析 ） 1、 优 势 ： ① 打 破 了 传 统 销 售 的 时 间 和 空 间 限 制 ， 可 以 实 现 24 小 时 不 间 断 营 业 ， 随 时为 顾 客 提 供 服 务 ； ② 价 格 低 廉 、 款 式 丰 富 、 翻 新 速 度 快 迎 合 众 多 的 中 低 收 入 群 体 消 费 需 求 ； ③ 配 合 线 下 配 送 服 务 ， 将 销 售 范 围 无 限 延 伸 ； ④ 通 过 网 络 平 台 与 消 费 者 直 接 交 流 互 动 ， 快 速 有 效 的 满 足 市 场 需 求 ； ⑤ 省 略 了 中 间 渠 道 环 节 ， 可 以 获 取 较 高 的 盈 利 ； ⑥ 利 用 网 络 直 接 管 理 库 存， 有 利 于实 时 控制 产品库 存： ⑦与 银行或者 支付工具合 作， 实 现 购物的 快 捷支付， 省 去繁琐的 、 不 安全的支付， 令消 费 者 满 意购物， 愉快 购物； ⑧厂家直 销 ， 减少了 采购成本 的 同 时 也 增 强 了 售 后 服 务 的 联 系 ； ⑨ 网 络 营 销 ， 减少了 人 员 管 理 成本 和 实 体 店 店 面 租 赁 成本 ； 2、 劣 势 ： ① 缺 乏 相 关 的 规 章 制 度 进 行有 效 控制 管 理 ； ② 采购渠 道 单 一 ， 依 赖 厂家库 存尾 货 ， 缺 乏 重 要 品牌 的 加 入 ， 对 消 费 者 的吸 引 力 不 够 ； ③ 缺 乏 对 授 权 的 品 牌 形 象 维 护 ， 同 质 化 严 重 ； ④ B 2C 模 式 ， 中 国 企 业 目 前 还 处 在 规 模 积 累 效 益 阶 段 ， 尚 未 完 全 适 应 ； ⑤ 发 展 初 期 ， 信 誉 很 低 甚 至 没 有 信 誉 ， 对 销 售 有 着 致 命 的 影 响 ， 销 售 达 不 到规 模 加 重 管 理 成 本 和 采 购 成 本 的 负 担 ； ⑥ 网 络 直 接 管 理 成 本 ， 导 致 了 库 存 风 险 的 增 大 ； ⑦ 由 于 企 业 处 于 刚 起 步 阶 段 ， 采 购 时 厂 家 会 故 意 加 压 采 购 成 本 ， 而 我 们 没 有讨 价 ...
