中国女装消费者分析第一节 中国女装消费者消费特征概述女装消费者，顾名思义为女性服装消费者。女性消费者是中国消费市场中的最主要消费群体。有关调查显示，中国77.3％的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购，22.7％的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会"自己做主"，其余已婚女性也在很大程度上有着影响家庭重大消费的最终决策。46.5％的已婚女性个人收入由自己支配，将收入交给丈夫支配的仅占 2.2％，其余的两人收入放在一起共同支配。华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心于 2010 年10 月至 11 月开展了“2010-2011 年中国城市女性消费状况调查”。本次调查选取了北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、兰州、大连、太原、成都、宁波等 10 个大中城市，选取的被访者为 18～60 岁有经常性收入的城市女性，她们的平均年龄为 36岁。被访者中公务员/事业单位职工占 34.4%，公司/企业员工占 39.2%，个体经营者 /自由职业者占 20.8%，退休女性占5.7%。被访者中有大专及以上学历教育背景的达 77.2%，其中70.8%的女性已婚。通过该调查报告可以得出以下结论：一、2010 年度女性消费四大特点2010 年城市女性个人消费按照支出数额排序，依次是：服装服饰、旅游、健康和与车相关的支出。调查显示从 2006 年开始设立女性个人消费专项调查以来，“服装服饰”已连续五年排在城市女性个人消费的首位。二、购置服装、服饰是女性消费永恒的主题 本次调查结果显示，在今年前 10 个月，96.8%的被访者有服装、服饰消费。与 2009 年相比，本次被访者在服装消费方面，月均消费 400 元以下的比例有所下降，月均消费 400 元以上的比例上升。2010 年前 10 个月被访者为自己购买服装的平均开支为 4267 元，为全家购买服装的平均开支为 8793 元。被访者为自己购买最贵一件（套）服装平均为 1390 元。2010 年前 10 个月被访者平均购买围巾的 1.8 条，其中最贵一条围巾的平均花费为 225 元；最贵一件饰品的平均花费为1224 元，最贵一个包的平均花费为 842 元，最贵一双鞋的平均花费为 685 元。三、网购成为女性服装消费重要方式之一报告指出，网购日渐成为女性重要的购物方式之一：2010年参与过网购的被访者达 70.8%，上年网购比例仅为 42.3%。参与网购的北京被访者达 90.7%，位居 10 城市之首 。18 至 30 岁被访者网购比例最高，51～60 岁的被访者中有 39.8%的人参与网购。同...
