广州邮政成立广告公司的可行性研究报告一、广州邮政成立广告公司的背景1.背景介绍（需提供数据支撑：外包业务量及金额，需李红提供）现在，诸多地区的邮政都在兴建成立自主的广告公司，独立运行直邮广告业务，加强直邮媒介的专业化运作，也主动拓展其它媒体领域的广告业务。广州邮政作为改革开放的前沿阵地，邮政业务发展良好，拥有诸多得天独厚的广告资源优势，拥有诸多的广告宣传业务，但现在这些业务有的是业务部门自己操作，有的是委托广告公司代理。这样做的成果造成了广告设计水平低，形象不统一，价格偏高，营销效果不抱负。因此，急需将邮政的广告业务在减少成本的前提下，统一设计、统一制作、统一公布。成立自己的广告公司有助于将上述业务承当下来，达成公司广告业务管理的“三统一”，同时减少成本，将原来一部分广告支出转变成广告公司的利润，从而提高公司的总体效益。2.现在直邮广告发展的现状邮送 DM 广告作为一种行之有效的广告传输媒介，受到了越来越多的广告商和产品厂家的爱慕。邮政直邮广告通过近些年的发展，已经逐步建立起直邮营销、设计、投递和反馈等一系列市场环节，业务流程日趋科学、合理，直邮广告业务收入和市场规模稳步扩大。但随着直邮广告市场的日趋繁华，由于 DM 广告制作简朴、投资少、进入门槛低等因素，社会广告公司或者某些厂商自己也开展邮送广告业务。社会广告公司的快速崛起，给邮政直邮广告的发展造成巨大的冲击，市场占有率不停下降，邮政直邮广告业务增加速度低于 DM市场增加速度。在现在市场激烈竞争的环境下，邮政只有充足发挥本身优势，进一步细分市场，加强专业化的媒体运作。才干从根本上摆脱被动的局面。二、广州邮政成立广告公司的目的1.广州邮政但愿通过自主成立广告公司，突破直邮业务发展的瓶颈，为广告客户提供全方位的个性化广告服务，拉动函件业务的增加。同时充足运用邮政的资源优势，能够与其它各大媒体互相结合，实现功效互补。2.加强邮政商函广告和其它广告媒体的融合，主动探索如何让更多的社会广告公司代理直邮广告媒体，让邮政的广告公司也可代理电视、报刊、户外其它媒体 ，拓展业务范畴。通过互为代理的方式，使邮政直邮广告更加好地跟踪和学习传媒业的经营理念和营销方式。三、广州邮政成立广告公司的可行性分析1.政策和资源可行性另外我们邮政在数年的经营过程中，形成了不少合用于公布广告资源，诸如邮政自有的邮车、楼宇外广告牌、信报箱、邮资封、贺卡明信片、邮册...
