广州邮政成立广告公司的可行性研究报告一、广州邮政成立广告公司的背景1.背景介绍(需提供数据支撑:外包业务量及金额,需李红提供)现在,诸多地区的邮政都在兴建成立自主的广告公司,独立运行直邮广告业务,加强直邮媒介的专业化运作,也主动拓展其它媒体领域的广告业务。广州邮政作为改革开放的前沿阵地,邮政业务发展良好,拥有诸多得天独厚的广告资源优势,拥有诸多的广告宣传业务,但现在这些业务有的是业务部门自己操作,有的是委托广告公司代理。这样做的成果造成了广告设计水平低,形象不统一,价格偏高,营销效果不抱负。因此,急需将邮政的广告业务在减少成本的前提下,统一设计、统一制作、统一公布。成立自己的广告公司有助于将上述业务承当下来,达成公司广告业务管理的“三统一”,同时减少成本,将原来一部分广告支出转变成广告公司的利润,从而提高公司的总体效益。2.现在直邮广告发展的现状邮送 DM 广告作为一种行之有效的广告传输媒介,受到了越来越多的广告商和产品厂家的爱慕。邮政直邮广告通过近些年的发展,已经逐步建立起直邮营销、设计、投递和反馈等一系列市场环节,业务流程日趋科学、合理,直邮广告业务收入和市场规模稳步扩大。但随着直邮广告市场的日趋繁华,由于 DM 广告制作简朴、投资少、进入门槛低等因素,社会广告公司或者某些厂商自己也开展邮送广告业务。社会广告公司的快速崛起,给邮政直邮广告的发展造成巨大的冲击,市场占有率不停下降,邮政直邮广告业务增加速度低于 DM市场增加速度。在现在市场激烈竞争的环境下,邮政只有充足发挥本身优势,进一步细分市场,加强专业化的媒体运作。才干从根本上摆脱被动的局面。二、广州邮政成立广告公司的目的1.广州邮政但愿通过自主成立广告公司,突破直邮业务发展的瓶颈,为广告客户提供全方位的个性化广告服务,拉动函件业务的增加。同时充足运用邮政的资源优势,能够与其它各大媒体互相结合,实现功效互补。2.加强邮政商函广告和其它广告媒体的融合,主动探索如何让更多的社会广告公司代理直邮广告媒体,让邮政的广告公司也可代理电视、报刊、户外其它媒体 ,拓展业务范畴。通过互为代理的方式,使邮政直邮广告更加好地跟踪和学习传媒业的经营理念和营销方式。三、广州邮政成立广告公司的可行性分析1.政策和资源可行性另外我们邮政在数年的经营过程中,形成了不少合用于公布广告资源,诸如邮政自有的邮车、楼宇外广告牌、信报箱、邮资封、贺卡明信片、邮册...