网红经济研究报告广告学专业（文化创意产业）任课教师：潘雄吴小龙 12262068【摘 要】我国互联网技术的普及和网民的激增给网红经济带来巨大流量，继而让资我市场、上市公司对网红经济产业产生了强烈的爱好，但网红经济终究要如何定义？网红经济是怎么发展起来的？背后隐藏着如何的商业模式？网红经济将来的发展如何？【核心词】网红经济； 商业模式； 是网红经济暴发的元年，这一年网红经济引发空前火爆的关注和讨论，这一年 papi酱、王尼玛等人屡屡出现在直播平台或者视频门户的头条。我国互联网技术的普及和网民的激增给网红经济带来巨大流量，继而让资我市场、上市公司对网红经济产业产生了强烈的爱好，但网红经济终究要如何定义？网红经济是怎么发展起来的？背后隐藏着如何的商业模式？网红经济将来的发展如何？本文将视角投向网红这一热点现象，但愿通过梳理其发展脉络，摸清网红经济这一新兴经济，并对网红经济的将来发展做出建议。一、网红经济概述（一）网红经济定义 网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依靠庞大的粉丝群体进行定向营销，对普通受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出实际利益和经济效应。（二）网红经济的产生 1.互联网化文字 网红最早来源于互联网化的文字，带有网络特色的幽默、诙谐文字驱动网红火速流行，由于其年轻化、个性化、趣味化而深得年轻网友的心，网络文学恰恰在此时势如破竹，趁虚而入，凭借本身的文笔和才情切入当下含有网络特色的互联网文学，一鸣惊人， 1999 年前后，痞子蔡的《第一次的亲密接触》从海峡彼岸刮来一股网络文学风，安妮宝贝、李寻欢(路金波)、宁财神、邢育森等网络作家崭露头角，活跃于地方、校园等互联网论坛，成为最早的网络红人。 随即凤姐之类的网红以大胆高调的言辞、征婚启示等豪言刷爆互联网论坛，这即使是一种自我炒作的恶俗方式，但不得不说对自己的出名度和影响力增加了不少的分，但是凤姐笔耕不缀，凭借自己的勤奋和努力，写得一手好诗文，7 月 16 日正式签约凤凰新闻客户端，并担任主笔，也成为网红成功跨入媒体的典型案例。 2.粉丝成就 大量粉丝是网红产生经济效益的基础。Papi 酱作为“第一网红”是不得不提及的。从 8 月开始，Papi 酱在个人微博上公布一系列的秒拍视频以及原创短视频，凭借其张扬的个性、浮夸的表演、毒舌的吐槽快速引爆网络；3 月，Papi 酱获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本累计 1200 万元的投资；...
