Levi’s 市场调研报告Levi's 的品牌和创意Levis(李维斯)牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌,代表着独立、正直和创新的 Levis,品牌通过一种多世纪的努力奋斗。已经在全球 160 多个国家注册登记 Levis 在世界各地的品牌建设思路都是同样的。从一种国家流行到全球,品牌个性始终如一,成为世界的第一大纺织品牌之一,并成为 Levis 品牌发明的一种世纪神话。1873 年 Levi Strauss 试图将金属顶缝在男生的工作裤上,使工作裤更耐用,這些创意使工作裤更耐用禁得起时间的考验。当时他并不懂得,全世界第一条牛仔裤和真正的服装象征就此诞生了。创新是 Levi's®的中心思想。从 Levi's®牛仔裤开始,无论是产品、市场行销、工作场合,Levis 不停开创趋势、建立新品质原则、並且透过变化持续改善产品之品质。 1999 年推出的 Levi's® 3D 牛仔裤,更重新演绎了世界第一件符合人体工学设计的牛仔裤,这种服饰的剪裁和人类外形的自然曲线引领世界潮流。Levi's® Superlow 牛仔裤,随即更掀起低腰牛仔裤的新趋势。Levis 重要是经营牛仔裤的一种美国品牌,同时它经营的有钱包、鞋子、手表等产品。它的主打产品还是牛仔裤,当 LeviStrauss 创立 Levi's 后,大家的焦点始终都放在它的牛仔裤上,所制作的牛仔裤除了以上乘物料制作外,尚有专利技术的车工和独门染制技术与不停变化的剪裁,影响深远。今冬系列即使以新式洗水和剪裁的牛仔裤作招徕,但亦不忘加入 T-shirt、卫衣、冷衫等基本服饰,并将 Levi's 产品上的特性,涉及铆钉、红标、皮革标牌、缝线、铜扣等,融合当中令系列更加完整,传承于时代创新精神,绝对可媲美一流潮流品牌。Levi’s 的品牌个性和精神世人心中,在全球销售超出 35 亿条的 Levi's 牛仔裤不仅是潮流潮流的引领者,更是美国精神的一种典型服饰代表,带有鲜明的符号象征意义:“独立”、“自由”、“冒险”、性感等。Levis 的品牌个性由下列八项富有情感效应的特性或价值构成:款式新颖——Levis 开辟了牛仔裤市场,被认为是最正宗的牛仔裤品牌。每当 Levis向消费者作宣传时,一定要让消费者感到它与众不同,创意独特,自成一体。为了保持新颖性,也不惜打破自己的成规。富有阳刚之气——Levis 的个性是充满阳刚之气。它最初是为进行强体力劳动的男士设计的。阳刚之气及“酷”是品牌个性的核心。 性感——穿上 Levis 的男男女女都显得魅力无穷。它散发出富有磁性的魅力和发自内心的自信。这种魅力不...