中国人民大学 1999 年硕士入学考试试题一. 简述题（每小题 12 分，共 48 分）：1.公司能够通过哪些战略来实现产品差别化?2.ISO9000 原则在市场竞争中的作用是什么 ？3.筹资的风险重要体现在哪些方面？4.关系市场营销与交易市场营销有何区别？二.叙述题（共 52 分）：1.论论多个经营战略的合用条件。（本题 24 分）2.建立和完善社会保障体系在现在国有公司改革中的重要意义。（本题 28 分）中国人民大学硕士入学考试试题一.简述题（每小题 10 分，共 50 分）：1.简述波特的行业竞争构造分析模型。2.简述公司的核心能力。3.简述产品生命周期理论在公司市场营销管理中的应用价值。4.简述 MRP 系统的特点。5.简述财务杠杆原理。二.叙述题（共 50 分）：1.叙述中小公司的特性及其适合经营的领域。（本题 22 分）就2.叙述风险投资与公司创新的关系以及在我国的应用条件。（本题 28 分）中国人民大学硕士入学考试试题一.简述题（每小题 10 分，共 60 分）：1.纵向一体化与虚拟一体化有何异同之处？2.简述将公司现实和潜在的竞争对手转变为合作伙伴的前提条件和方法。3.简述制订沟通组合方略的程序。4.当代市场经济中，公司的财务主管（CFO）会在哪些方面与金融市场打交道？5.CAPM 模型的重要内容。6.公司资本预算的重要内容。二.叙述题（每小题 20 分，共 40 分）：1.试述完善公司法人治理构造与加强公司战略管理的关系。2.电子商务的发展对公司传统分销渠道已经和将会产生什么影响，试举例阐明。 中国人民大学硕士入学考试试题一.简述题（每小题 10 分，共 60 分）：1.简析公司文化的不同类型及其与业务经营战略的匹配关系。2.阐明战略经营单位（SBUs）组织中战略决策权的分派。3.市场营销渠道和分销渠道有何联系与区别？4.简述市场领先者扩大市场需求总量的重要途径。5.减少净营运资金占用额有何意义？为什么？6.简述影响公司资本成本的因素。二.叙述题（每小题 20 分，共 40 分）1.从公司战略角度叙述大型公司的合并与剥离。2.试论公司树立绿色营销观念的实践意义。 中国人民大学硕士入学考试试题一.名词解释（5*3 分）1.需求交叉弹性 2.增加战略 3.市场细分 4.边际成本 5.现金流量二，简答（6*10 分）1.公司采用整合战略的动因2.描述消费者决策购置过程3.按照关联程度描述公司的多个经营战略4.为什么公司投资决策要按照“NPV 不不大于零”的原则5.产品整体概念及对市场营销的意义6.公司在垄断竞...
