新媒体环境下国企新闻宣传策略初探前 言 ：最 近 几 年 ，在 网 络 信 息 技 术 发 展 的 带 动 下 ，各 种 新 的 媒 体 形 式 如 雨 后 春 笋 般涌 现 ，并 且 迅 速 占 据 了 大 量 的 市 场 ，如 微 博 、论 坛 、贴 吧 等 ，受 到 了 越 来 越 多 的关 注 ，也 使 得 受 众 由 被 动 地 接 受 信 息 逐 渐 转 变 为 互 动 分 享 信 息 ，对 传 统 的 媒 体 传播 形 式 造 成 了 巨 大 的 冲 击 。在 这 种 环 境 下 ，国 有 企 业 的 新 闻 宣 传 工 作 面 临 着 新 的形 势 ， 需 要 相 关 人 员 的 重 视 。一 、 新 媒 体 的 特 点新 媒 体 ，并 非 新 兴 或 者 新 型 的 媒 体 ，而 是 在 新 的 技 术 支 撑 体 系 下 ，出 现 的 媒体 形 态 ，包 括 手 机 网 络 、手 机 短 信 、数 字 杂 志 、数 字 电 视 、数 字 广 播 、触 摸 媒 体等 ，相 对 于 报 刊 、户 外 、电 视 和 广 播 四 大 传 统 媒 体 ，新 媒 体 被 形 象 的 称 为“ 第 五媒 体 ”。新 媒 体 的“ 新 ”，不 仅 仅 是 形 式 方 面 的 创 新 ，更 是 技 术 方 面 和 理 念 方 面的 革 新 。 新 媒 体 的 特 性 主 要 包 括 以 下 几 点 ：(1) 在 经 济 发 展 的 带 动 下 ， 人 们 的 生 活 节 奏 和 工 作 节 奏 不 断 加 快 ， 休 闲 时 间呈 现 出 碎 片 化 的 倾 向 ， 而 新 媒 体 丰 富 的 形 式 和 良 好 的 互 动 性 ， 迎 合 了 这 种 需 求 ，因 此 受 到 了 越 来 越 多 人 的 青 睐 ; (2) 可 以 满 足 随 时 随 地 地 互 动 性 表 达 、 娱 乐 以 及 信 息 需 求 ， 以 互 联 网 为 标 志的 第 三 代 媒 体 在 传 播 的 诉 求 方 面 走 向 个 性 表 达 与 交 流 阶 段 ; (3) 媒 体 的 使 用 以 及 内 容 的 选 择 更 加 个 性 化 ， 市 场 细 分 更 加 充 分 ; (4) 人 们 使 用 新 媒 体 的 目 的 性 以 及 选 择 的 主 动 性 更 强 。简 单 来 说 ，新 ...
