肯 德 基 网 络 营 销 策 划 方 案 一 、 市 场 背 景 分 析 1.1 行 业 概 况 快 餐 行 业 在 中 国 市 场 发 展 迅 速 ， 成 为 消 费 者 日 常 生 活 中 的 重 要 组成 部 分 。 快 速 节 奏 的 生 活 方 式 和 消 费 者 对 方 便 、 快 捷 的 需 求 使 得快 餐 行 业 成 为 广 大 消 费 者 的 首 选 。 肯 德 基 是 全 球 最 大 的 快 餐 连 锁企 业 之 一 ， 具 备 丰 富 的 品 牌 实 力 和 市 场 影 响 力 。 1.2 市 场 竞 争 分 析 肯 德 基 的 主 要 竞 争 对 手 有 麦 当 劳 、 必 胜 客 等 快 餐 品 牌 ， 它 们 具 备较 高 的 知 名 度 和 市 场 份 额 。 此 外 ， 随 着 外 卖 业 务 的 兴 起 ， 饿 了 么 、美 团 外 卖 等 在 线 外 卖 平 台 也 成 为 了 肯 德 基 的 竞 争 对 手 。 市 场 竞 争激 烈 ， 需 要 制 定 有 针 对 性 的 营 销 策 略 。 1.3 消 费 者 特 征 分 析 肯 德 基 的 消 费 者 主 要 分 布在 年轻人和 家庭消 费 群体中 。 年轻人追求 时尚、 新鲜的 消 费 体验， 喜欢在 社交媒体平 台 上分 享自己的 购物体验， 特 别是 对 于食品 品 牌 的 推荐更具 影 响 力 。 家庭消 费 群体则更注 重 产 品 的 品 质 、 健 康 与 安 全 。 因 此 ， 要 制 定 针 对 不 同 消 费群体的 网 络 营 销 策 略 。 二 、 目 标 市 场 确 定 2.1 主 要 目 标 市 场 针 对 年轻人群体， 以 18-35 岁 的 青 年为 主 ， 他 们 具 备 较 强 的 社交媒体使 用 能 力 ， 信 息 获 取 渠 道 广 泛 ， 较 为 活 跃 的 生 活 方 式 ， 喜欢尝 试 新鲜事 物。 这 些 特 点 使 得 他 们 对 肯 德 基 的 产 品 有 较 高 的 接 受度 。 2.2 次 要 目 标 市 场 针 对 家 庭 消 费 群 体 ， 以 30-45 岁 的 中 年 人 群 体 为 主 ， 他 们 注 重 健康 、 口 味 、 营 养 的 平 衡 ， 对 于 外 出 就 餐 的 要 求 更 高 。 他 们 更 加 关注 产 品 口 ...
