红海战略与蓝海战略的比较分析红海战略与蓝海战略的比较分析小组成员：贺晓春雷有春顾亚龙李江江小组成员：贺晓春雷有春顾亚龙李江江提纲：1234红海战略与蓝海战略的概述红海战略与蓝海战略的概述红海战略与蓝海战略的比较红海战略与蓝海战略的比较红海战略与蓝海战略的应用红海战略与蓝海战略的应用红海战略与蓝海战略的延伸红海战略与蓝海战略的延伸红海战略与蓝海战略概述2005年初，法国欧洲工商管理学院的金伟灿和莫博涅教授对企业战略选择现象进行研究，并在其合著的《蓝海战略》一书中首次提出“红海战略”和“蓝海战略”的概念。2005年初，法国欧洲工商管理学院的金伟灿和莫博涅教授对企业战略选择现象进行研究，并在其合著的《蓝海战略》一书中首次提出“红海战略”和“蓝海战略”的概念。《蓝海战略》：市场是由两种海洋所组成即为蓝色的海洋和红色的海洋，简称红海和蓝海。红海：现今存在的所有产业，这就是已知的市场空间。蓝海：当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间。《蓝海战略》：市场是由两种海洋所组成即为蓝色的海洋和红色的海洋，简称红海和蓝海。红海：现今存在的所有产业，这就是已知的市场空间。蓝海：当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间。红海战略红海战略是指在已知市场空间的竞争，是以竞争为导向的战略理论；红海战略所要分析的就是竞争态势和已有产业的条件。“红海”是竞争极端激烈的市场。身处红海的企业试图表现得超过竞争对手，以攫取已知需求下的更大市场份额。当市场空间变得拥挤，利润增长的前景随之暗淡。割喉式的恶性竞争使红海变得更加血腥。红海战略是指在已知市场空间的竞争，是以竞争为导向的战略理论；红海战略所要分析的就是竞争态势和已有产业的条件。“红海”是竞争极端激烈的市场。身处红海的企业试图表现得超过竞争对手，以攫取已知需求下的更大市场份额。当市场空间变得拥挤，利润增长的前景随之暗淡。割喉式的恶性竞争使红海变得更加血腥。蓝海战略“蓝海”也不是一个没有竞争的领域，而是一个通过差异化手段得到的暂新市场领域。价值创新是蓝海战略的基础。企业凭借其创新能力获得更快的增长和更高的利润。蓝海战略要求企业突破传统的血腥竞争所形成的“红海”，拓展新的非竞争性的市场空间，考虑如何创造需求，突破竞争。“蓝海”也不是一个没有竞争的领域，而是一个通过差异化手段得到的暂新市场领域。价值创新是蓝海战略的基础。企业凭借其创新能力获得更快的增长和更高的利润。蓝海战略要求企业突破传统的血腥竞争所形成的“红海”，拓展新的非竞争性的市场空间，考虑如何创造需求，突破竞争。红海战略和蓝海战略的区别红海战略和蓝海战略的区别蓝海战略的优势和局限蓝海战略的优势和局限红海战略和蓝海战略的互补性红海战略和蓝海战略的互补性11223344红海战略与蓝海战略的比较：红海战略的优势和局限红海战略的优势和局限红海战略的优势基本目标：建立竞争优势。理论基础：产业组织经济学。注重：企业组织资源。通过低成本战略，建立自身竞争优势。红海战略在指导企业在进行产业分析、竞争分析，在质量和价格上比超对手，这一切都是量化的，清晰的，使得投资运营非常容易。红海战略的局限迈克尔·波特的《竞争优势》和《竞争战略》出版以来，竞争理论已主导该领域很多年。20世纪80年代以来，企业普遍透过低成本、差异化来提高经营效率及竞争力，红海战略对绝大部分竞争者而言是一种零和博弈。在产业分析中，红海战略忽略了企业内部条件的差异，认为竞争战略在很大程度上依赖于对高利润产业的正确选择，容易误导企业进入自己不熟悉的领域而采取多元化战略。波特的价值连分析虽然提供了寻找竞争优势的有效方法，但并没有指出如何根据重要性来确定企业的核心竞争优势。迈克尔·波特的《竞争优势》和《竞争战略》出版以来，竞争理论已主导该领域很多年。20世纪80年代以来，企业普遍透过低成本、差异化来提高经营效率及竞争力，红海战略对绝大部分竞争者而言是一种零和博弈。在产业分析中，红海战略忽略了企业内部条件的差异，认为竞争战略在很大程度上依赖于对高利润产业的正确选择，容易误导企业进入自己不熟悉的...
