目录CONTENTS行业现状：政策、技术等多方宏观利好下，互联网音乐教育发展迅速商业洞察：在线音乐陪练实现赛道突围，相关产业链带来行业增长空间玩家动态：VIP陪练占据头部地位，厂商通过师资、技术形成竞争壁垒行业趋势：商业扩张完善音乐教育生态，智能化技术落地提升用户体验01020304PART1互联网音乐教育行业现状86.6%65.1%59.6%60%50%40%30%20%10%0%70%100%90%80%80060040020001,0001,4001,20015.0%277.72016Q127.7%369.02016Q243.9%473.22016Q3481.62016Q4458.42017Q152.1%561.12017Q250.9%714.22017Q3768.62017Q448.8%681.92018Q150.3%843.22018Q249.3%1066.42018Q348.7%1142.62018Q452.1%1037.42019Q139.2%1173.52019Q2互联网教育产业规模稳定增长，素质教育仍是重点发展方向⚫根据Analysys易观监测数据显示，2019年2季度，中国互联网教育市场交易规模环比增长13.1%，达到1173.5亿元人民币规模，同比增速为39.2%。随着产业的稳定增长和新技术的发展应用，互联网教育涌现出更多新场景和新模式，产业多元化程度进一步加深。此外，从宏观政策和资本流向来看，素质教育仍然维持高热度，是各大厂商重点布局的领域。2016Q1-2019Q2中国互联网教育市场交易规模市场规模（亿元人民币）同比增长率9.9%12.2%11.2%8.9%6.7%0%6%4%2%14%12%10%8%01,0005002,5002,0001,500139820131536201417232015191520162086201722262018人均消费支出（元人民币）增长率用户教育消费能力持续释放，互联网音乐教育发展迅速⚫随着国民经济的增长，中国居民人均教育文化娱乐消费支出金额和占比持续提升，为包括音乐教育在内的兴趣素质教育行业发展提供了经济基础。根据Analysys易观监测，预计2019年互联网音乐教育市场交易规模将达到145.0亿元人民币。在兴趣素质教育得到政策、经济、技术等多方面宏观因素支撑的背景下，互联网音乐教育行业的增长潜力将进一步释放。35.1%36.7%41.5%57.7%46.8%37.5%0%30%20%10%70%60%50%40%06040201601401201008017.4201323.6201432.2201545.6201671.92017105.52018145.02019F市场规模（亿元人民币）增长率2013-2019年中国互联网音乐教育市场交易规模2013-2018年全国人均教育文化娱乐消费支出2019/10/317数据驱动精益成长政策与技术成为互联网音乐教育行业发展的核心助力政策层面：重视综合素质培养、鼓励素质教育机构发展，音乐教育作为重要组成将受益•《关于做好2019年普通高校招生工作的通知》指出，高校要积极探索在保送生、自主招生、高职院校分类招考等类型中使用综合素质档案，将综合素质评价作为招生录取的重要参考。•教育部办公厅印发《教育部办公厅关于加快推进校外培训机构专项治理工作的通知》，鼓励支持培养学生兴趣、发展学生特长的校外培训机构发展。技术层面：相关技术多方面赋能互联网音乐教育，教学效率进一步提升•识别和远程技术：音、视频的采集、传输技术发展提高了在线音乐教学的精准度。•检测和AI算法：依托检测技术和AI技术实现在线音乐教育的评分、内容纠错，通过大数据分析将学习情况可视化，从而指导个性化教学。社会观念：素质教育需求增长，对于线上音乐教育的认同感增强•随着教养观念的升级，新生代家长普遍重视对孩子兴趣特长的培养。•许多家长的音乐教育目的不仅限于培养特长，还包括提高孩子的艺术审美和综合素质。•家长往往缺乏足够的时间与能力来监督、指导孩子的自主练习，选择线上音乐陪练作为补充。⚫众多模式中，在线音乐陪练这一细分赛道已经崛起3002502001501005002016年7月2017年7月2018年7月2019年7月素质教育风潮推动音乐教育前行，在线音乐陪练模式成功崛起多种在线音乐教育模式中，音乐陪练成功跑通⚫智能乐器、O2O、在线课程和陪练是在线音乐教育主要模式⚫供给端：垂直玩家频获融资；K12厂商开始布局音乐教育素质教育兴起，音乐教育热度随之高涨⚫需求端：素质教育关注度得到显著提升2016年7月—2019年7月素质教育平台百度指数综合垂直掌门1对12018年11月底推出掌门陪练优贝甜2019年8月Pre-A轮获千万元快陪练2019年4月Pre-A轮获1000万美元VIP陪练2018年11月C轮获1.5亿美元学而思网校2018年11月联合英国爱乐乐团推出音...
