酷 我 音 乐 用 户 受 众 分 析 最 近 ， 默 默 深 耕 音 乐 十 几 年 的 酷 我 因 为 “ 品 牌 升 级 ” 火 了 — — 自 新 版 本 V10.0 发 布 以 后 ， 很 多 网 友 都 开 始 讨 论 酷 我 扁 平 化 的 新logo 和 更 加 年 轻 时 尚 的 视 觉 界 面 。 这 一 次 ，酷 我 不 仅 将 之 前 重 视 功 能 的 slogan“ 好 音 质 ·用 酷 我 ”，改 为 更 加 人 性 化 的 “ 陪 着 我 · 不 要 停 ” 。 还 借 着 全 新 塑 造 的 老 友 形 象 ，打 造 了 一 系 列 有 温 度 、 有 态 度 的 走 心 传 播 ， 成 功 将 “ 陪 伴 ” 转 化 成 品牌 的 自 有 基 因 。 虽 说 品 牌 升 级 是 当 下 最 热 门 的 营 销 课 题 ， 但 并 非 所 有 的 升 级 传 播都 能 让 用 户 顺 利 “ 感 知 ” 。 我 们 不 妨以 酷 我 的 一 系 列 活动为 引， 来聊聊什么样的 传 播 才能 圈粉新 生代用 用 情感 打 动用 户 ， 借 回忆与互动建立“ 陪 伴 ” 认知 每个人 的 播 放器都 是 一 个装满回忆的 匣子， 很 多 歌曲就 静 静 的 躺在 那 里 ，等 着 在 最 合 适 的 时 候 被 唤 醒 。而 酷 我 作 为 老 牌 的 音 乐 播 放器，它 陪 伴 无 数 人 走 过 人 生中 的 重 要 时 刻 ， 分 享 过 大 家 的 喜 怒 哀 乐 。 为 了放大 音 乐 给 人 带 来的 “ 陪 伴 ” 价 值 ， 酷 我 选 择 了 非 常 场 景 化 的 沟 通 方式 。 1） 以 系 列 海 报 为 切 口 ， 在 场 景 中 实 现 情感 共 振 在 洞 察 到 音 乐 背 后 所 依 附 的 情感 之 后 ， 酷 我 基 于 产 品 特 点 发 布 了一 组 非 常 走 心 的 海 报 。 品 牌 先 是 以 运 动场 、 地 铁 中 和 夕 阳 下 这 三 个大家 熟 悉 的 听 歌场 景 为 切 口 ， 用 音 乐 能 给 人 带 来激 情、 能 鼓 励 人 拼 搏 、能 引导 人 追 求 自 由 ， 传 递 了 自 身 超 越 功 能 的 情绪 价 值 。 在 搭 建 好 情 感 场 域 之 后 ， 酷...
