这是一个简单而又不简单的品牌。说它简单是因为它是一个提倡简单生活理念的品牌，所有的产品都追求返璞归真的设计, 甚至连品牌LOGO都省略了。无印在日文中是没有花纹的意思，“Muji ”（无印”）意即“ NoBrand”( 无品牌 ) ，“无印良品 " ”的意思就是“无品牌标志的好产品”。说它不简单，是因为在WorldBrandLab 独家发布的“ 2007 年度世界品牌500 强排行榜”中， MUJI 排名第 400 位，排名竟在中国国际航空、中国石化和中国国家电网之前！在上榜的 28 家服装服饰类品牌中，位列第20，排名高于乔治· 阿玛尼、圣罗兰、纪梵希、Lee 等中国消费者耳熟能详的世界名牌。一、 Muji 品牌简介无印良品是西友株式会社于1980 年开发的私有品牌，最初向消费者提供经济实惠的日用品、食品和服装。1983 年在东京流行发源地的“青山”开出第一家独立旗舰店后，受到了消费者支持与肯定，并于1990 年加入良品计划株式会社，目前在日本国内共有325 个销售网点，是日本最大的LifeStyleStore（生活形态提案店） 。根据日本日经流通新闻针对自主性较强的29 岁至 32 岁的消费族群进行品牌好感度调查结果显示：“无印良品”因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性，为品牌好感度调查的第一名，品牌好感度更高达％。随着人口的减少，日本国内服装日用品市场逐渐趋于饱和。该公司预测， 日本国内市场的门店总量不能超过500 家，目前在日本有325 个销售网点已经接近饱和，海外市场的开拓成为公司新发展的必然选择，现在无印良品的海外店铺数已增至86 家，并计划在 2010 年把海外销售额提高到400 亿日元以上。无印良品开店的国家，清一色是成熟发达国家和地区，如日本、英国、法国、新加坡和香港、中国台湾。并且认为只有消费精致度足够高的地方，人们才有能力分辨品质的好坏，追求品牌更在意品质， 像无印良品这种繁华盛世的素朴产品，才能获得青睐，ＭＵＪＩ对于消费社会成熟度有很高的要求。该公司认为， 在中国和泰国等亚洲国家，大众购买力迅速提高，人们对生活消费品的品质要求越来越高， 高品质生活用品的市场正迅速扩大。因此， 公司决定加快在亚洲增开新店的步伐，到２０１０年底之前，将亚洲店铺总数提高到４０家以上。从 70 年代开始，日本许多公司开始尝试建立自主品牌或不要品牌。西友集团也加入这个潮流，在吸取了别人的经验教训后，考虑到英文品牌在当时作用已经不明显，采用了“...
