1智慧园区 O2O 广告运营计划书曹烺2017 /01/12 2目录第一部份：项目描述1.1 智慧园区 O2O广告项目摘要1.2 项目执行摘要1.3 项目商业模式背景1.4 项目市场契机分析第二部份：智慧园区O2O 广告服务2.1 O2O广告平台功能构想2.2 O2O广告平台核心竞争力2.3 项目与竞争媒介对比分析2.4 广告市场及客户需求分析第三部份：智慧园区O2O 广告项目战略3.1 项目背景及现状3.2 项目阶段性任务3.3 运营体系规划3.4 项目竞争战略第四部份：智慧园区O2O 广告营销策略4.1 确认细分领域4.2 选择目标客户4.3 客户获取策略4.4 市场推广机制3第一章：项目描述1.1 项目摘要：智慧园区 O2O广告业务运营是以智慧园区平台型智能APP为核心，基于 O2O的商业理论下对传播链接的商业广告价值进行了重新定义。我们建设线下智能传播终端，将体验、传播、互动、有机融合，打造营销智联网，链接园区受众圈层为裂变媒介。通过“硬件- 软件 -运营- 体验 - 传播 - 互动”六位一体的运作理念，以营销智联网及园区点位为线下载体，以移动互联网为工具，以受众群体为裂变媒介。进行抽奖、互动、福利，传播关注利益促动的，新型媒介线上线下全营销平台。将文化传播、、互动体验、优惠推送、营销推广、电子商务有机融合，积极致力于打造全国最大的智慧园区O2O媒介运营平台。1.2 项目执行摘要：基于移动端APP+营销智联网 +新媒体为组合的新型生态链接媒介，以都市商务园区为传播覆盖区域，通过视像交互、语音交互、近场智能交互的智能化、场景化互动功能，在人群聚集度高的大型商业园区等开展传播投放，提供“抽奖、 互动、福利为传播关注利益促动的，新型媒介智能的线上线下全营销平台”。提升受众的关注度与依存度，帮助客户构建多种形式的广告传播推广， 从而实现精准定位用户群体、精准信息推送， 增加消费流量和用户粘度，最终提升智慧园区的运营利润, 实现模式创新。1.3 项目商业模式背景：? 都市商务园区由于人口密集，周边地段较繁华，都市精英圈层聚集等优势，具备着巨大的广告投放价值， 但同时因为园区覆盖面有限，所有园区广告投放不能形成联台平台，企业级的大客户较少青睐，因此使得园区等广告投放运营受制于传统线下媒介公司及平台。? 传统媒介传播形式泛滥，使得影响力日益有限，新兴媒体的到达率与转换率不成正比，使得传统的广告传播行为越来越低效，企业对广告媒体所拥有的魔力，不再趋之若鹜。? 新兴技术的驱动及普众的消费...
