指标类别指标名称页码指标定义市场规模10市场规模是指公司市场的大小市场需求10市场需求时指市场中新客户和已经购买该产品的现有客户对产品的需求情况市场占有率11市场占有率又称“市场份额”，是指企业商品销售量（额）在同类行业商品销售量（额）中所占比例，一般用百分百表示相对市场占有率11相对市场占有率是本企业某项业务的市场份额与同行业中最大竞争者的市场份额之比
当本企业市场份额最大（市场领导者）时，相对市场占有率就是本企业市场份额与市场中第二大企业市场份额之比市场渗透率12【目的】反映一种产品或者服务在市场上的覆盖程度市场拓展计划完成率13【目的】考核市场拓展工作的完成情况，以保证市场拓展的进度市场拓展投入产出比13市场拓展投入产出比是指某一时期市场拓展销售费用支出占该时期销售额的市场调研计划完成率14【目的】考核市场调研计划完成情况市场信息反馈率14【目的】反映公司对市场信息掌控的程度品牌预购率15品牌预购率是指在未来一段时间（一年）内，预购某品牌产品的消费者人数（家庭数）占预购该品类产品的人数（家庭数）的比例产品渗透率15产品渗透率是指某类产品的使用者（拥有者）人数占潜在总体人数的比例市场管理类产品侵蚀率16产品侵蚀率是指现有产品销售损失（归因于新进入者）占新产品销售的百分品牌发展指数16【目的】用来衡量一个品牌在区域市场的发展程度大型公关活动次数17【目的】考核企业公关工作完成情况媒体正面报道次数17【目的】考核企业公关宣传工作效果市场推广费用控制率18【目的】确保各项费用投入产出比最优化毛利20售价与成本之间的差额即为“毛利”销售收入20【目的】对企业、部门、人员的销售业绩进行评估人均销售21人均销售指在一定时期内，每一个员工对销售贡献的大小销售量21销售量是指企业在一定时期内实际促销出去的产品试用率22试用率是指在某个给定时期内，购买或试用某产品特定人口的比例主推率22
