跨境电商平台运营模式 跨境电商是指分属不同关境的交易主体，以电商平台为媒介达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。2 0 1 6 年中国跨境电商进出口贸易额达6 .5 亿元人民币，商务部预测未来几年跨境电商占中国进出贸易比例将会提高 2 0 %。可见，跨境电商是推动贸易全球化、经济一体化的技术基础，是推动我国企业发展及国家经济建设的重要端口。就运营模式来看，目前的跨境电商平台主要分为：自营式、平台式、综合服务商和企业应用这四种。本文将从运营模式概念、运营具体方式及相应现实意义三个方面对以上四种跨境电商平台进行探究。 自营式模式 概念。自营式模式是指企业以标准化要求，对其经营的产品进行在线交易、产品展示、生产或采购，并通过物流配送方式将产品投放给消费者的一种运营模式。具有交易流程管理体系完备、产品质量可控 、品牌 力 强 等 特 征 。 运营具体方式。企业自建外 贸平台来向 海 外 销 售 自己 的产品，通常 自己 拥 有一整 套 渠 道 供 应链 。运营基础活动包 括 ：生产活动、物流选 择 、营销 活动、客 服售 后 。支持 活动包 括 ：平台建设、人力 资 源 管理、研 发与 购买 。由 运营方式决 定 ， 贸 易 中 具 有 货 物 小 包 化 、 产 品 集 中 差 异 化 等 特 点 。 其 中 ， 货物 小 包 化 具 体 是 指 此 运 营 模 式 下 客 户 大 多 为 终 端 消 费 者 ， 而产 品 集 中 差 异 化 是 指 此 类 电 商 通 常 选 择 一 种 或 多 种 利 润 较高 的 商 品 ， 即 A.-7.商 品 。 所 谓 大 宗 商 品 主 要 包 括 ： 农 副 产 品（ 大 豆 、 玉 米 、 稻 谷 、 小 麦 ）、 金 属 （ 黄 金 、 铜 、 铝 、 铁 ）、能 源 与 化 工 （ 燃 料 油 、 沥 青 、 柴 油 、 汽 油 、 焦 碳 聚 乙 烯 、 聚丙 烯 ）。 另 外 ， 生 产 成 本 的 控 制 与 营 销 是 此 种 运 营 模 式 创 造核 心 价 值 的 重 点 ， 所 以 其 产 品 销 售 给 利 润 率 更 高 的 国 际 市场 ， 从 而 提 高 企 业 效 益 。 此 种 跨境电 商 平台运 用模 式 比较 有代表性的 企 业 包 括 ： Pandaw ill、 Focal...
