------------word文档可编辑 ------------- 最新电大 《广告法规与管理》形考作业任务01-05 网考试题及答案100%通过考试说明： 《广告法规与管理》形考共有5 个任务
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01 任务一、作品题（共 1 道试题，共 100 分
题目：对广告管理的认识要求：不低于800 字
答案：广告经营管理是国家，社会和广告经营者为获取既定的管理目标而采取的一种组织和调控方式, 广告管理属于经济管理的范畴
广告管理有两种属性：自然属性和社会属性
自然属性指的是从广告主的利益需求出发，以发挥广告效用提高广告效益为目的， 把实现广告投入的收益最大化为追求目标
广告管理具有明显的趋利性和自我维护性
他要求广告主不断提升自身管理水平，以达到广告收益的最大化
社会属性指的是强调广告作为一种社会表现形态，不仅是企业盈利的手段， 也是社会经济发展的必要组成部分，广告的社会属性强调了广告不仅要保证广告主的利益，也要保证整个社会大众的利益
正是这一属性制约着广告业的弄虚作假，保证了广告经营管理正常运行，使广告不至于沦落为利益的工具，但同时也是广告的自然属性，决定了广告管理活动也是一种市场活动，在市场的竞争中，广告管理难免产生偏差，有些广告主可能为了追名逐利，扰乱广告管理的秩序
广告管理属于经济管理的范畴决定了它有以下特点: 广告管理具有明确的目的性
在中国，国家通过行政立法，对广告行业和广告活动进行管理，其目的就在于使广告行业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展， 保护合法经营， 取缔非法经营， 查处违法广告，杜绝虚假广告， 保护消费者的合法权益，有效地减少广告业的负面影响
广告管理的规范性， 广告管理作为国家
