第三章文化产业的本质第一节以文化为中心的本质目录第二节以产业为中心的本质第三节文化的产业与产业的文化第四节创意的本质属性和类型文化产业的本质一开始是文化精神、审美价值占据主导地位的；在20世纪与21世纪之交，商业价值、经济功能后来居上，成为与文化精神、审美价值争夺领头位置最强劲的对手；进入21世纪之后，商业价值、经济功能爆发出巨大能量，逐渐在文化产业中占据核心的位置。时至今日，文化产业的商业价值和经济功能的中心地位基本已经不可动摇，起码业界更看重经济收益和各类市场数据的考量。第一节以文化为中心的本质以文化为中心是文化产业的第一大本质，也是最具有说服力的本质。文化产业理论是以文化学为主、经济学为辅的研究理论，因为在庞杂的产业队伍中，唯有文化产业才是真正支撑民族志气和国家精神的产业，是唯一与意识形态息息相关的产业，这也是文化产业区别于其他所有产业的根本所在。第一节以文化为中心的本质（1）文化是核心词，产业是辅助词。（1）文化是核心词，产业是辅助词。（2）文化产业的主要任务是做强文化，而不是做大经济。（2）文化产业的主要任务是做强文化，而不是做大经济。（3）文化产业的立足点是文化内容，而不是工业手段。（3）文化产业的立足点是文化内容，而不是工业手段。（4）文化产业的精神内涵是文化创意，而不是技术媒介。（4）文化产业的精神内涵是文化创意，而不是技术媒介。（5）文化产业的中心功能是文化的产业化，而不是工业或产业的文化化。（5）文化产业的中心功能是文化的产业化，而不是工业或产业的文化化。（6）文化产业的根本目的是用商业模式繁荣文化，而不是用文化内容拯救经济。（6）文化产业的根本目的是用商业模式繁荣文化，而不是用文化内容拯救经济。（7）文化产业的核心价值是发展国家文化和精神，巩固国家政治意识形态，增强国家综合软实力。（7）文化产业的核心价值是发展国家文化和精神，巩固国家政治意识形态，增强国家综合软实力。（8）文化产业的溢出价值是转变国家产业形态，提升国家经济格局。（8）文化产业的溢出价值是转变国家产业形态，提升国家经济格局。关于文化产业的概念，有如下一些特征：从文化产业整体的高度和全部的历史意义方面来说，文化是文化产业的核心词，产业是文化产业的辅助词，文化产业的根本目的是做强文化，而不是做大经济。但从文化产业的局部领域、部分意义上来看，不可忽视产业对文化具有的重大贡献。换句话说，要承认产业在文化产业中的特殊地位。第二节以产业为中心的本质产业的本质处于文化产业的阶段性、局部性和辅助性地位。文化产业运用产业和经济的手段究竟要达到什么样的终极目标呢？显然就是要达到将“某种文化熏陶和影响”通过“消费者之间的‘示范-模仿’机制扩散到社会中去”，即传播文化的功能和目的。失去了这种文化性的目标和追求，文化产业就有可能沦落到与钢铁产业、石油产业、煤炭产业、农植产业等量齐观的地位，从而丧失掉其自身的本质属性。第二节以产业为中心的本质文化产业不是一般的文化存在形态，它与文化事业、文化的一般形态有巨大的差别。文化只是一种存在的静止形态，文化产业却隐含着文化的产业化、经济化运行过程。也就是说，文化产业必然带有产业的本质，哪怕这只是部分本质，如此才能确立其与传统文化传播、精英文化传播分野的依据。文化产业的产业本质只有限定在文化作为商品进入工业生产机制、市场营销领域时才得以成立。第二节以产业为中心的本质文化产业的产业本质仍然是有条件、有前提、有限制的，即在市场经济竞争中遵循产业运行和发展的规律，只能在国际化文化贸易竞争范围内才能真实成立，不可能扩散到整个文化产业规划和发展的战略高度，更不能作为文化发展的核心理念和最高目标，一个在文化创造上利欲熏心、唯利是图的民族和国家不可能拥有真正强大的信仰与精神。文化产业的产业性本质是局部的、有条件的、在特定范畴内的，即在文化市场上参与商业竞争和实现买卖时，文化商品才充分表现出其产业性的本质。第二节以产业为中心的本质第二节以产业为中心的本质随着现代商业营销手段越来越发达和越来越多样化，一些文化商品...
