营销专家魏庆有效培训 -- 从理念宣到动作分解魏庆：大家好！现在很多人流行做培训，我今天演讲的主要题目是有效培训，从理念宣导到动作分解。今天台下坐的是营销人，这个主题也是营销盛会，我们今天主轴是培训，实际上所演讲的内容是以营销为案例开始的。开始第一个话题， 怎样的营销培训产品可以帮企业提高能力。先问大家一个问题，各位你们觉得培训现在竞争激烈吗？你们企业曾经接受过培训，你曾经组织了培训，或者你曾经被别人培训过，有过类似经历的请举手？你们作为培训的消费者，或者是培训的采购者，也许你还是培训的提供者，你觉得今天中的培训市场竞争激烈吗？一般第一次问问题很多人都是这个表情，告诉我，你们觉得培训激烈吗？你们觉得从哪个现象看出来培训竞争很激烈，你为什么说培训竞争很激烈？问激烈不激烈？激烈，为什么？大家把手一抄跟这个小孩一样。你觉得从哪个现象看到竞争很激烈？我想企业的内部培训师和内部培训经理他们感到培训激烈一个最招牌的现象就是培训经理每天只要把邮箱一打开，就能收到几十封或者是上百封培训公司发来的E－mail 。我知道培训经理一般看到这种资料一般都是随手删除，大家有没有不同的意见，觉得培训市场不激烈？我讲一个笑话，2002 年央视播了一部金庸的武打名著，笑傲江湖，笑傲江湖里面有一部武林奇书，叫葵花宝典，打开第一页有八个大字，欲练其功，必先自攻。这些高手很想成为天下第一，就这样做了。等这些高手苏醒过来，翻到第二页，又看到八个字，若不自攻，也可练功。看到第三页写着若已自攻，不一定成功。培训市场竞争激烈吗？有的人说激烈，有的人说不激烈。我的看法培训市场竞争从表面看非常激烈，每个营销大会外面有很多公司卖光碟，每个经理会收到很多培训公司介绍信，传真、培训资料，现在培训盘起来的确竞争非常激烈。但是，我想问大家一句话，一个行业的竞争越残酷，受惠者是谁？消费者。中国家电行业竞争非常激烈，所以我们的价格价格又平，样式又多，质量又好，还十年保修。但是，我觉得培训行业十分畸形，这个行业竞争激烈，卖方说现在卖课程很难，培训公司现在日子并不好过，一个广东省4300 多家培训公司，培训公司日子并不好过。广东最激烈的地方，价格战打到三千块钱一天培训，比地级城市，比北方城市还要难。同时，买方是不是就认为他们想买的课都可以买到？我认为未必。为什么买卖双方都噘嘴？我建议你们回去做一件工作，做一件事情，你把这个事一做心里就明白了，你...
