目录CONTENTS行业概览：强需求驱动行业发展，多维度竞争下马太效应持续增强用户洞察：用户已形成明显的选择偏好，对头部品牌认可度高行业趋势：厂商以性价比抓住下沉红利，技术助力个性化教育落地010203PART1行业概览481.6458.4768.615.0%277.727.7%369.043.9%473.286.6%65.1%52.1%561.150.9%714.259.6%48.8%681.950.3%843.249.3%1066.448.7%1142.652.1%1037.439.2%1173.560%50%40%30%20%10%0%100%90%80%70%80060040020001,4001,2001,0002016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q2市场规模（亿元人民币）同比增长率互联网教育产业规模稳定增长，2019年第2季度交易规模达到1173.5亿元人民币⚫根据Analysys易观监测数据显示，截止2019年第2季度，中国互联网教育市场交易规模达到1173.5亿元人民币，同比增长39.2%。2016年下半年起，互联网教育行业进入高增速阶段，市场规模近年来保持稳定扩张。2016Q1-2019Q2中国互联网教育市场交易规模➢通过加速下沉扩大了近一倍的城市市场，将进一步激发低线城新东方51Talk➢瞄准三四线教育需求，依托B端战略实现教研能力下沉。➢以菲教一对一业务切入非一线城市，下沉战略效果明显，推动营收增长。32.9%43.3%56.3%49.2%36.6%32.1%26.1%20%10%0%90%80%70%60%50%40%30%100%2,0001,00008,0007,0006,0005,0004,0003,0009,0001117.31601.472502.32015201620173734.320185102.42019F6741.72020F8499.22021F市场规模（亿元人民币）增长率综合类教育好未来K12教育市用户需求。综合类教育➢目前三到六线城市用户作业帮已经成为作业帮旗下多款应用的主力客群。青少儿英语教育教育巨头共同关注低线城市，下沉市场将成为行业增长新引擎⚫战略发展方面，无论是新东方、好未来等综合类教育巨头还是作业帮、51Talk等各类垂直领域的头部厂商都在强调激发低线城市用户需求。随着厂商积极推进下沉，预计未来互联网教育行业仍将持续增长，将在2021年达到8499.2亿元规模。2019-2021年中国互联网教育市场交易规模预测34.2%42.5%44.7%50.6%74.1%49.2%42.1%43.3%30.6%10%0%40%30%20%60%50%80%70%50020015010030025040035017.8201325.3201436.6201555.1201695.92017143.12018203.32019F291.42020F380.52021F市场规模（亿元人民币）增长率市场规模：强需求推动互联网青少儿英语教育市场稳定增长⚫根据Analysys易观监测数据显示，预计2019年中国互联网青少儿英语教育市场规模将达到203.3亿元。并且，在新生代网民规模稳步扩张、外语教育时间趋前的背景下，未来两年青少儿英语教育市场将在需求驱动下继续保持增长态势。2013-2021年中国互联网青少儿英语教育市场规模5432101月2月3月4月5月6月7月8月DaDavipJrVIPKID51Talk1816141210864201月2月3月4月5月6月7月8月DaDavipJrVIPKID51Talk单位：万人20厂商竞争：用户流量向头部集中，51Talk稳居第一且优势显著⚫随着头部玩家在师资力量、教材版权、相关技术等方面筑起护城河，在线青少儿英语教育赛道的竞争格局已初步明确。活跃用户方面，51Talk位于行业第一，用户规模优势显著、稳定；VIPKID居第二；vipJr与DaDa以较接近的活跃用户位居第三、四位。易观分析认为，随着头部厂商品牌效应的增强和技术优势的扩大，竞争壁垒持续巩固，未来行业的马太效应将进一步增强。2019年1-8月在线青少儿英语TOPAPP月度活跃人数2019年1-8月在线青少儿英语TOPAPP日均活跃人数单位：万人6403020100501月2月3月4月5月6月7月8月DaDavipJrVIPKID51Talk3503002502001501005004004501月2月3月4月5月6月7月8月DaDavipJrVIPKID51Talk使用行为：在线青少儿英语用户在学期内使用行为较稳定⚫在线青少儿英语教育领域用户的学习情况具有明显的阶段特征：在开学缓冲期达到高点；进入学期内，使用情况整体保持在稳定水平。51Talk基于领域内最大的用户体量，在启动次数上同样表现出明显的领先优势。2019年1-8月在线青少儿英语TOPAPP启动次数单位：万次2019年1-8月在线青少儿英语TOPAPP使用时长单位：万小时20151050251月2月3月4月5月6月7月8月DaDavipJrVIPKID51Talk单位：次2.01.51.00.50.02.51月2月3月4月5月6月7月...
