第1 页 共10 页 《市场营销学》试卷 题目 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、单项选择题（每题1 分，共4 0 分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 题号 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 答案 题号 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 答案 1、“大营销概念”的最先提出者是（ ）。 A．科特勒 B．杰克逊 C．格罗鲁斯 D．莱维特 2、高机会和高威胁的业务属于（ ）。 A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 3、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有 100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以断定该企业的目标市场选择策略为（ ）。 A．无差异市场 B．差异性市场 C．密集性市场 D．以上都不是 4、企业促销工作的实质在于（ ）。 A．增加企业的利润 B．沟通信息 C．销售更多的商品(或服务) D．吸引更多的消费者 5、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。 A、零售 B、批发 C、代理 D、经销 6、在以企业为中心的市场营销观念中“我们卖什么，就让人们买什么”是什么观念的表现。（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 第2 页 共10 页 7、根据“波士顿”矩阵，企业中相对市场占有率较高，市场增长率较低的经营单位属于（ ）类业务。 A、问题 B、明星 C、奶牛 D、瘦狗 8、“情人眼里出西施”说明消费者知觉对外来刺激产生了选择加工，属于（ ）。 A、选择性注意 B、选择性曲解 C、选择性保留 D、选择性提高 9、一家电器商店在销售电冰箱时，与顾客约定在一个月内付款，如果在10 天内付款打5％折扣，20 天内付款打2％的折扣，这种折扣是（ ）。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．现金折扣 D．累积折扣 10、产品组合中产品项目的多少称为（ ）。 A．产品组合的宽度 B．产品组合的长度 C．产品组合的深度 D．产品组合的相关度 11、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（ ）。 A．包装可以保护商品 B．包装可以提高商品价值 C．包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D．包装影响商品销售，会增加商品的成本 12、绝大多数人不喜欢， 甚至愿意花一定的代价来回避某种产品的需求状况， 我们称之为（ ）。 A、负需求 B...
