他们，是父亲、丈夫、恋人、儿子肩负着生活的重任，是家庭的希望他们，是精英、白领、蓝领、学生创造着社会的财富，是世界的脊梁他们就是男人有人说男人的脸是最厚的因为他们要经历最坚韧现实的打磨有人说男人的脸是最薄的因为他们要承担最温柔最甜蜜的负担男人是坚韧的，同时也是最脆弱的爱她是男人义不容辞的责任男人更要爱自己或许你务实豪放，不拘小节或者你高贵傲慢，特立独行粗犷或精致男人需要的只是绽放他的本性古语云：护夫的女人最贴心关爱他，就从生活的每个细节开始释放他的压力，感受他的魅力爱护夫爱生活给你的他一份贴心的礼物成功或者幸福的那一刻，丁家宜让你们更有面子目录封面卷首语第一部分：市场分析营销环境分析竞争对手分析企业自身分析消费者分析SWOT 分析第二部分：营销策略发现问题解决问题推广策略广告策略第三部分：媒介策略媒介形式整体媒介计划广告发布计划广告预算第四部分：广告效果评估附录丁家宜男士市场调查问卷第一部分市场分析营销环境分析一、市场规模及现状据国际市场研究公司AC尼尔森调查， 2005 年，全球男性护肤品销售总额已达 53.37 亿美元，约占全年化妆品销售总额的5.3 ％，美国男性护肤品的销售总额已达 23.8 亿美元，英国男性护肤品的销售额达1.6 亿美元，在德国已有40%的男性使用美容用品。 国际美容发展趋势决定了国内男性护肤品市场的前景，同年，我国男性化妆品的销售额达7.6 亿元，约占我国全年化妆品的销售总额的1.17 ％，业内预计到 2010 年将发展到 75 亿 。中国男性对化妆品的需求也正在呈较快的上升趋势， 2005 年，中国男性美容用品消费的增长达到30%，其中对基础护理品的需求更是达到了70%的涨幅。从国际化妆品市场的发展来看，目前国内男性护肤品市场状况可概括为方兴未艾，前景喜人。男性对面部修饰的日益重视正在推动男性护肤产品在全球范围内的增长；国内外护肤品品牌商的大力宣传也必然会成为男性护肤品市场发展的强劲推动力。男性护肤品这片“尚待开发的金矿” ，引得国际知名品牌竞相挖掘，欧莱雅、迪奥、碧欧泉、妮维雅、 阿迪达斯等纷纷推出男士系列化妆品登陆中国；国内一些品牌也按捺不住推出了自己专属的男性护肤品，高夫、东洋之花、 采诗等国产品牌在市场迂回挺进。国内外众多品牌将共同把中国男性护肤品这块“蛋糕”越做越大。二、市场构成据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是由于市场上...
