下载后可任意编辑2024 营销的破局关键20XX 营销的破局关键 李檬 当前时期，国内营销行业面临一些重大考验——街上的人越来越少，看不见消费者。不是消费者不见了，而是消费者都将消费动作转向手机 App、红人社区或者购物微信群了。变化来得太过突然，很多广告公司、品牌公司的营销部门还没做好准备，但也有不少人看见了新的“逆袭”契机。 目前，营销领域普遍关注的几大问题渐渐有了答案： 1.这段时期，营销层面我们该怎么办？ 毫无疑问，你要帮助客户在线上把生意做好——目前流行的做法是培育网红客服、网红导购、网红厨师……360 行都可以网红化、社群化，将消费者变成粉丝。 2.在家办公（远程办公）真的靠谱吗？ 沟通对接，是营销人员的基础能力，“只要有一台电脑，广告人甚至在马桶上就能办公。”假如没有这个基础能力，就说明是你自己需要适应。 3.广告行业还能回到过去的生存状态吗？ 显而易见，就像面对阿里巴巴在 20XX 年（“非典疫情”）中崛起，京东商城在 20XX 年（“金融海啸”）中崛起，那些小商户还能回到过去吗？广告行业也一样。 4.营销业者如何找回状态？ 营销是品牌的“前期动作”，需要早于市场和客户的节奏。将眼光瞄准全年的目标框架，而非一城一地的短期得失。思路有了，但是营销层面的现实压力也能回避。比如创意公司要面对项目暂停，媒介公司要面对客户暂停投放，消费者对内容的需求变窄变淡（注意力被吸走）……这里，我想具体谈谈营销业者如何增强自身的抗压能力。 一、逆风生存的三大黄金定律 我想提供一个数据提振一下大家的信心： 1下载后可任意编辑 20XX 年受“非典疫情”影响，品牌公司投放传统广告的意愿大大降低，相反，信息流广告获得一个很大的增长机会。网民数量从 3000 万激增至 8000 万，当年中国网络广告市场首次突破 10 亿大关，增幅高达 112%。目前的情况与当年类似，这段时期，人们会更多待在家里，上网的时长远远超过往年。有数据显示，与往年相比，约半数人表示在家上网的时长显著增加，看电影、听音乐、玩游戏也成了人们打发时间的主要选择。所以，电商、网游、娱乐等等行业的广告需求预期会有增长。这里我想说，可能信息流广告会迎来机遇，以及家庭消费场景可能因为长时间的宅经济而出现曙光，可能政府出台了扶持中小企业的优惠政策，但前提是你自己的抗压能力足够强，尤其是要保证好自己的现金流安全。我认为，这个时期要有效保存实力，迎接未来战机，就要特别注...
