女性消费市场分析在普通的生活中，女性不仅是个人消费品的购置者，也是大多数小朋友用品、老年人用品.男性用品的决策者。现在，中国女性受教育程度的提高.就业时机的改善和收入的提高，女性的经济独立性和在家庭经济决策中的话语权均达成前所未有的高度。女性不仅已成为主导中国日用消费品市场消费观念的主力军，并且正在日益成为影响中国耐用消费品市场消费观念的生力军。能够这样说，女性已经成为中国消费市场的一支主导消费力量。下面，我们以女性消费群体为研究对象，对其进行分析。 男性消费者在购物时，特别是购置生活日用品、家用电器时，较多地注意商品的根本功效、实际效用，在购置大件贵重商品时有较强的理性支配能力；而女性消费者对商品外观、形状，特别是其中体现的感情因素十分重视，往往在感情因素作用下产生购置动机。商品品牌的寓意、款式色彩产生的联想、商品形状带来的美感或环境氛围形成的温馨感觉等都能够是女性消费者产生购置动机，有时是冲动型购置行为。购物现场的环境和促销人员的解说和劝告在很大程度上会左右女性消费者的购置，有时甚至能够变化她们之前已经做好的消费决定，使其转为购置促销的产品。 相比男性消费者来说，女性消费者更重视商品的有用性和细节设立和商品的便利性以及生活的制造性。因此，总的来说，女性消费者有三大特性：1、挑剔而冲动的消费者：①女性的品牌敏感度不如男性 ②女性购物更加细致 ③女性购物更加非理性 ④女性消费易受别人影响 ⑤女性更重视购物环境 。女性和男性在社会和家庭生活中扮演的角色略有不同，女性更加看重家庭而男性更加看重事业，男性更加重视自己身份的显示，而名牌和外国品牌普通被看作是身份的象征，因此男性比女性更青睐名牌。而女性在选择商品特别是服装上，经常更加重视款式和质量，对于品牌并不是十分敏感。由于女性本身的特点，普通在选择商品时比拟细致，重视产品在细微处的差别，通俗地讲就是更加“挑剔〞。从这点上看，女士的生意并不好做。但厂家如果能在产品的设计和宣传上重视突出某些特点，就会吸引有某些偏好的女性消费者。女性即使购物比拟“挑剔〞，但诸多时候少了某些理性，超出 40%的女性都对促销商品有购置欲，这个比例大大超出了男性。同时女性更简朴受到别人观点的左右，在做购物决策时也不例外，这从一种侧面也反映了女性消费的非理性。不少女性把购物看作一种享有，因此也更重视购物的氛围和商品的外观形象与感情特性。这也正是精品店大...
