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2025年全家便利店市场分析VIP免费

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Family mart 的市場分析一、 背景介紹Family mart 品牌源自於日本,自 1972 年成立 33 年以來,已經成為亞洲最大國際連鎖便利店之一。其服務網點遍及日本、韓國、中國、臺灣、泰國、美國洛杉磯等地,截止其店數已達 22269 店。二、 市場細分1、地理細分(1)國家:除了日本總部,全家便利店首選的是東亞地區的國家例如韓國、中國大陸、臺灣及泰國等,這樣文化差異不會很大也便於溝通和管理,西方發達國家中全家選擇了美國作為突破口。(2)都市;關於都市規模,全家便利店傾向於人口密度較大的一線都市作為首家分店的選址點。例如美國洛杉磯和中國上海。2、人口細分(1)年齡;全家便利店的消費群體是年齡 30 歲下列的群體。這一群體易於接受新事物,消費能力強勁並且樂於追求時尚產品。(2)全家便利店定位的目標顧客重要是學生和白領上班族,這類對於便利店的需求更大。3、行為細分(1)購買時機:全家便利店重要銷售補充消費品,因此其購買時機為日常購買時機 ,一個消費者一天內進入便利店的次數很可能會大於一次。(2)追求利益;全家便利店的目標顧客追求的重要是便利、速度和服務,這也是全家便利店最大的特點。三、 目標市場選擇全家便利店的目標市場重要是 30 歲下列的學生和上班族(占其顧客總量的 80%左右),因此全家便利店普通開在市中心大型社區、學校或商務區內。全家便利店的目標市場選擇的戰略是無差異行銷戰略。對於消費者來說,便利店相當於同質市場,不同便利店裡銷售的產品沒有顯著不同,因此,基本成本等其它因素因素,全家便利店選擇了無差異行銷戰略,更加側重于消費者需求的共性,即便利和服務,而非個性。

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