前 言 在 我 国 互 联 网 的 发 展 过 程 中 ， pc 互 联 网 日 趋 饱 和 ， 移 动 互 联 网 却 呈 现 井 喷 式 发 展 。 调 查数 据 显 示 ， 截 止 2013 年 底 ， 中 国 手 机 网 民 超 过 5 亿 ， 占 比 达 81%。 随 着 4g 时 代 的 到 来 ， 未来 手 机 移 动 流 量 的 需 求 会 呈 现 爆 发 性 的 增 长 ， 移 动 流 量 的 市 场 巨 大 ， 为 抢 占 市 场 ， 在 常 规 套餐 流 量 之 外 ， 运 营 商 在 其 他 流 量 业 务 的 模 式 和 内 容 的 创 新 将 会 更 好 的 吸 引 消 费 者 ， 我 国 三 大运 营 商 展 开 了 激 烈 竞 争 。 针 对 流 量 不 足 和 流 量 富 余 的 用 户 ， 中 国 移 动 推 出 流 量 转 增 业 务 和 流量 共 享 业 务 。 1. 流 量 转 赠 业 务 由 任 一 广 东 移 动 用 户 发 起 ， 将 自 己 账 户 内 指 定 流 量 转 赠 给 指 定 移 动 用 户 使 用 ， 每月限转赠 1024m 流 量 限额， 并为 此支付功能费 （5 元/月）， 可实现 对 1—4 人的 转 赠 ， 每个成员可使用 的 流 量 限额由 发 起 者 设定 。 2. 流 量 共 享 业 务 流 量 共 享 套 餐 ， 是指 由 一 位客户 发 起 建立一 个账 户 ， 邀请其 他 客户 加入， 每个加入的 客户 支付一 定 的 月租， 即可为 自 己 账 户 充 入私 人流 量 ， 同 时 额外 赠 送 流 量 充 入共 享 账 户 ， 该 共享 账 户 的 大 家 都 可以 使 用 。 通 过 对 移 动 流 量 市 场 分 析 和 中 国 移 动 推 出 的 两 项 业 务 的 营 销 战 略 研 究 ， 我 们 做 出 以 下 的广 告 策 划 。 目 录 第一部分：市场分析 .............................................................................................. 1 一、 市场分析 .......................................................................................................................... 1 1. 需求分析 ...................................................................................
