“菜根谭酒 ”品牌营销推广策划技术方案活动主题：车城荟美食 , 酒香菜根谭广告主题：喝菜根谭酒 , 百事可做今天我请客 , 来瓶菜根谭书必读酒必喝事必做宏观环境：我国白酒业无论是在规模上， 还是在产品产量及企业数量上，都可称之为 " 世界之最 " 。白酒作为我国特有的、 具有悠久历史的传统酒种，在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩，在消费者的心目中占有十分重要的地位。我国有五千年的文明史，就有了五千年的酒文化。婚丧嫁娶、佳节喜庆、朋友小聚、拜访亲友，都要以酒为敬，以酒为贺。酒在溶入人们日常饮食生活的同时，酒文化也在人们的观念中根深蒂固。随着人们生活水平的提高， 人们在饮食方面更加注重营养和科学，更加讲究品位和个性。 在盲目消费被理性消费所取代的今天受众，白酒业也从普通市民到社会高层，从小型城市到大中城市， 从丰富餐桌到精品馈赠，具有着更深远和难以割舍的民族意义和文化意义。* 微观环境：面对众多的白酒品牌充斥的酒类市场，消费者在选购时变得不再盲目，许多人留意产品本身所能为他们提供的实际需要的同时，逐渐开始注意品牌的精神需要。因此，注重品牌经营的同时，拥有一个实际而个性的销售主张， 是扩大和提升终端销售力量的获胜法宝，也是白酒生产企业未来发展的战略重点。机会分析：“菜根谭” 白酒品牌的优势：a. 以特色文化作后盾；b. 走特色营销的路子；c. 品牌的亲和力；d. 包装具有特色；e. 整合资源f. 谋划深远营销策略侧翼奇袭我们的核心思维是以量取胜，在量的基础上占控商脉，抢占终端致高点。先赚取应得的利润空间，尽快回收运作成本，再做品牌！所以我们决定在小瓶酒上做大文章，打破市场缺口，侧翼奇袭！任何企业都需要利润来支撑日常运作，所以先做销量，再做品牌的指导思想绝对正确！主推核心商品金装菜根谭酒和银装菜根谭酒，以促销来做量，薄利多销，如果能把量做大，那么利润跑不了！稳步经营，稳中求胜，一步一个脚印的拓展市场。画龙点睛。二十几个超大型的商场、超市、量贩、购物广场上市期间采用捆绑销售的方式，买二送一，配合海报、POP、排面或端架，场内应派综合素质和技术经验丰富、靓丽、表达能力好的促销小姐各一名，现场引导，诱发购买！ 场外举行免费试饮，派发相关宣传资料和介绍商品特色。吞云吐雾。把其余 40 几个中型卖场全部上市，不给予任何海报费、POP费、排面、端架方面的费用，只同意做变价促销给予配合！特价期为15 天，当然，...
