下载后可任意编辑“消费券”抢救小微企业,大规模持久战随后将至!“消费券”抢救小微企业,大规模持久战随后将至! 史亚娟 5 月 1 日,疫情发生后的首个消费“黄金周”正式开启。尽管这是一个特别的小长假,但丝毫不影响人们外出游玩的兴致,以及闲下来就控制不住的“买买买”冲动。 为了抓住假日经济效应和推动疫后市场的复苏,南京、杭州、郑州、武汉 、北京、上海等多个城市,早于一个多月前,就开始陆续发放本地消费券。支付宝数据显示:自 3 月以来,国内掀起一股“发放消费券热潮”,截至 4 月 31 日,仅通过支付宝平台发放的“逛吃玩”消费券,就已拉动消费过百亿元。 “这一次的‘消费券热潮,是政府财政和市场方式相结合的联动促销,可以直接、有效地拉动消费,让资金流向疫情中最需要帮扶的行业,比如:餐饮、旅游、酒店、娱乐业。”清华大学品牌营销中心主任、快侠科技创始人孙巍向《中外管理》如此解读。但是,促消费、扩内需,不能只关注短期的消费回补,还是要做长远计划——减少消费者对于未来的悲观预期,而提振信心最立竿见影的,莫过于稳住他们的饭碗。 “由此看来,消费券风潮过后,如何让中小企业这一吸纳就业的关键‘蓄水池,获得更多的政策扶持,是接下来各地亟需思考的命题。”孙巍强调。 一券“唤醒”休眠已久的生活服务业 所谓“消费券”,是指当经济不景气导致消费能力大幅衰退时,政府或企业发放的一种支付凭证,期望借此刺激消费,复苏经济。 但区别于前几年的纸质消费券,这一轮消费券的发放,各地多傾向于选择与支付宝、微信等第三方支付平台合作,以电子化的方式在线上领取和使用。其中,政府提供一定比例的财政补贴,承担公共管理责任;平台提供线上支付和交易支持,通过扩大消费获得平台收益;而商家则收获流量和销售额,这样,各方合作共赢,进而实现消费券让利于民的目的。 早在 3 月 4 日的政治局常委会上就曾强调:要把复工复产与扩大内需结合1下载后可任意编辑起来,把被抑制、被冻结的消费释放出来。 如今,随着疫情的好转,尽管复工已逐步接近正常水平,但是,复工并不等同于复产达产,下游需求、外贸订单和居民消费的疲软不足,都成为生产经营全面恢复的制约性因素。 孙巍告诉《中外管理》:通常情况下,制造业复工复产相对容易,因为制造业多为规模型工厂,获得财政输血后,就有钱去上游采购原材料了,供应链慢慢就能转起来。但终端服务业不一样,受疫情的冲击,不少消费活动在...