余明阳：中国品牌的生命力正不断增强VIP专享VIP免费

下载后可任意编辑余明阳：中国品牌的生命力正不断增强余明阳：中国品牌的生命力正不断增强 杨侠 《中国名牌》：自 20XX 年“中国品牌日”设立以来，中国品牌领域在这四年里有哪些变化？品牌进展呈现哪些趋势？ 余明阳：马上就到第 4 个“中国品牌日”了，这 4 年来中国品牌进展取得的成就非常明显。我认为中国品牌进展正逐步进入深度品牌时代。第一个趋势是品牌內涵越来越个性化。过去，大家对品牌的差异可能说不出来，这其实是浅度品牌的特点，即有知名度，没有差异性，品牌性格不健全，品牌个性体系不完整。这样的品牌被取代的可能性非常大。而现在的品牌越来越走向个性化，要克隆的难度就很大。品牌被颠覆的可能性变小，品牌“护城河”变强。 第二个趋势是品牌渠道多样化。从单纯的电视广告投放到新媒体广告受重视，再到分众、小众、细分群体广告投放崛起，现在品牌推广渠道越来越丰富多样，支撑每个品牌的手段都不一样。比如，江小白无论在瓶贴、包装、定价，还是宣传手段上，都走文艺风，所以就在众多白酒品牌中找到面对年轻消费人群的品牌路径。 第三个趋势是消费人群的细分化。过去人们常说阿玛尼是卖给艺术家的，杰尼亚是卖给企业家的，这就是品牌对不同消费群体的需求有清楚的定位。商业也一样，哪条路是做餐饮的，哪条路适合小资人群去，哪条路专做定制，哪条路聚集了众多老字号，都有越来越明确的划分。这些消费人群的细分使品牌的精准度大大提高。 第四个趋势是品牌内涵演绎越来越细化。品牌在不同的阶段的广告语都与当期产品配合同步推出，企业运作品牌越来越理性，符合企业的战略规划。这样的品牌运作更加体系化，生命力更强，不会“各领风骚一两年”。以上这些就是四年来最可喜的变化。 《中国名牌》：您认为这样的趋势是怎么产生的？ 余明阳：客观上讲，这是市场竞争越来越激烈的结果。品牌拥有者不断投1下载后可任意编辑入，给品牌积累和赋能，让它有持续的生命力，并希望它积淀和产出一些让别人很难模仿和突破的东西。而在主观上，“中国品牌日”的设立和《中国名牌》杂志等一系列的优秀媒体不断宣传推广，使品牌的拥有者、策划者、推广者有了主动把品牌推广得更好的意愿。所以，趋势的产生既源自客观市场需求，又源自人们主观意愿的创新。 《中国名牌》：今年的中国品牌进展将有哪些新特点？ 余明阳：疫情导致中国产业洗牌大大提速，会有以下几个特点。一是通过新基建来拉动经济的进展。当前的出口形势依旧严峻...