抢 滩 私 域 新 战 场2 0 2 1 中 国 私 域 营 销 白 皮 书2021中国私域营销白皮书抢滩私域新战场腾 讯 营 销 洞 察 （ TMI）×BCG联 合 报 告 序言2020年 有 两 个 趋 势 值 得 品 牌 营 销 管 理 者 关 注 。 第 一 ， 微 信 小 程 序 生 态日 趋 成 熟 — — 日 活 用 户 突 破 4亿 ， 小 程 序 商 品 交 易 GMV同 比 增 长 达 到115%； 第 二 ， 直 播 带 货 的 兴 起 让 品 牌 有 机 会 能 以 更 好 的 内 容 更 直 接 地触 达 消 费 者 。 在 这 两 大 趋 势 作 用 下 ， 私 域 流 量 成 为 当 下 最 具 热 度 的 营销 话 题 之 一 。 由 于 私 域 流 量 拥 有 可 反 复 激 活 、 更 精 准 以 及 更 具 主 动 权等 特 色 ， 它 已 经 成 为 品 牌 营 销 不 可 忽 视 的 阵 地 。今 天 ， 企 业 打 造 私 域 流 量 时 机 已 到 。 我 们 的 研 究 显 示 ， 微 信 生 态 和 自营 APP等 私 域 触 点 在 中国的 渗透率已 达 96%， 79%的 消 费 者 过去1年 中在 私 域 进行过购买。 另一 方面， 去年 倏然而至的 疫情， 加速了线上线下 融合的 趋 势 ， 私 域 流 量 的 价值 更 加被放大 。 我 们 看到 不 少有 远见的品 牌 ， 已 经 通过发展私 域 流 量 ， 取得 了不 俗的 增 长 业 绩， 因此2020年被称为 私 域 流 量 元年 。然而很多企 业 对私 域 的 理 解还不 够深入， 或不 像对公域 流 量 那样给予重视 ， 常常让 行动 更 敏捷的 竞争对手捷足先登。 为 了帮助更 多企 业 发展私 域 流 量 ， 腾讯营 销 洞察（TMI）联合波士顿咨询公司（BCG）针对私 域 话 题 开展了全面的 研 究 ， 并对成 功案例进行了详细分析， 总结沉淀了打 造 私 域 流 量 的 四类关 键的 运营 模式。 我 们 希望通过本次研 究 ，总结出对企 业 有 益的 洞察和 指引， 帮助他们 更 好 地 发展私 域 ， 获得 更高效的 增 长 。不 容 忽 视 的 影 响 力 — — 正 在 崛 起 的 私 域 流 量 第 一 章序 言结 语研 究 说 明私 域 运 营 模 式 与 案 例 ...
