2022 年4 月自考《市场营销学》真题(完整试题)含答案 一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题1 分，共 20 分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是 A.定价 B.广告 C.产品制造 D.产品开犮 2.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是 A.生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D.顾客导向 3.在过量需求状态下，企业营销管理的任务是 A.拓展新市场 B.降低价格 C.提升价格、开发替代品 D.加大促销力度 4.市场营销调研流程的首要环节是 A.确定营销调研主题 B.制定营销调研方案 D.提出营销调研报告 5.某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有 A 产品的购买量，这属于密集型成长战略中的 A.市场渗透 B.产品开发 C.市场开发 D.多角化成长 6.个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是 A.家庭收入 B.个人可支配收入 C.人均国民收入 D.个人可任意支配收入 7.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于 A.自然环境 B.政治与法律环境 C.科学技术环境 D.社 会 与 文 化 环 境 8.MT 公 司 通 过 实 施 品 牌 战 略 和 形 象 战 略 使 顾 客 对 其 产 生 差 异 化 的 认知 ， 该 公 司 实 施 差 异 化 战 略 的 途 径 属 于 A.产 品 差 异 化 B.服 务 差 异 化 C.形 象 差 异 化 D.渠 道 差 异 化 9.某 手 机 制 造 商 在 产 品 创 新 方 面 紧 跟 市 场 领 导 者 ， 但 在 广 告 及 价 格 方面 又 与 领 导 者 保 持 一 定 的 差 异 ， 这 种 市 场 跟 随 者 战 略 属 于 A.距 离 跟 随 B.紧 密 跟 随 C.选 择 跟 随 D.补 缺 跟 随 10.下 列 属 于 无 差 异 营 销 策 略 优 点 的 是 A.有 利 于 分 散 企 业 的 风 险 B.降 低 了 市 场 竞 争 的 激 烈 程 度 C.细 小 市 场 的 顾 客 需 求 得 到 满 足 D.可 以 获 得 成 本 上 的 经 济 性 11.某 企 业 按 使 用 程 度 把 消 费者 分 为首次购买者 、经 常购买者 、潜在购买者 和 非购买者 ， 这 种 市 场 细 分 的 依据属 于 A.地理变量 B.行为变量 C.心理变量 D.人口变量 ...
