下载后可任意编辑双边市场定价理论讨论现状及进展双边市场定价理论讨论现状及进展 摘要：双边市场理论是目前学术界关于网络产业组织的讨论热点和重点之一。梳理了关于双边市场理论和定价策略的定义，其次综述了目前双边市场定价方式对传统市场理论的挑战的表现，及现阶段双边市场定价理论在平台企业中的实践应用，最后，在前人的基础上，提出了对双边市场定价理论讨论的展望。 关键词：双边市场 平台企业 定价策略 自从上世纪 80 年代以来，学术界对网络产业组织理论已经有了比较深化的讨论，在早期经典的传统网络产业组织模型的基础上，依照产品的特征分别侧重对直接网络外部性与间接网络外部性的讨论。从双边市场的视角讨论具有网络外部性的产业已经成为网络产业组织领域的前沿与热点之一。 一、双边市场定义、特征与分类 国内外大多的学者认为，对双边市场理论的讨论是基于 Rochet and Tirole(20XX)和 Armstrong(20XX)等人的开创性文献提供的基础模型框架之上的，现阶段对双边市场理论的讨论大多是在他们基础上进行扩展分析。国内学者对双边市场定义认为双边市场具有以下几个特征。（1）为交易双方提供一个合理的平台；（2）平台的交易量是对交易双方定价结构的变量，不同的定价结构将影响交易双方的积极性，进而影响平台总的交易量。 综合学术界对双边市场的定义及在相关具有双边市场特征的产业的分析应用的文献梳理上，认为双边市场主要具有如下特征： 第一：交叉网络外部性。传统的网络外部性可以认为是：某种产品或服务的价值与该种产品或服务的消费规模正相关。然而，双边市场中的网络外部性与传统产业组织理论中的网络外部性存在显著差别，它是一种交叉网络外部性。 第二：存在一个中介平台，能够将两个用户群之间的外部性内部化。由于信息不畅、比较高的交易成本以及根本无法交易等问题，用户群依靠自己来内1下载后可任意编辑部化其外部性的困难往往比较大。 第三：非对称性的价格。一笔交易的达成涉及平台企业、买者和卖者三方 。平台企业在对买者和卖者进行定价的时，不是根据价格等于边际成本的原则确定，而是在价格水平上实行有差别的卑视策略，从而保障企业的利润水平及社会福利水平。 关于双边市场的分类问题上，学术界有很多种方法，比较有影响力的是Evans(20XX)从实证的角度将双边市场分成了三大类。（ 1）市场制造型（Market-Markers）：市场制造性使得平台双方交易方便，中介平台增加了买卖双方搜索成功的...
