2024年如何像打造产品一样打造一款网红VIP免费

如何像打造产品一样打造一款网红？钛媒体作者常宁中国传媒大学博士，大学教师。当精英化名人路线遥不可及时,小众化社交平台无疑给了普通人最大的动机,愿意参与到网红制造的浪潮中。钛媒体注：本文由钛媒体作者智库微信公开课「钛坦白」第15期分享整理。本期，钛媒体作者常宁聊了聊她眼中和网红养成有关的话题。打造网红和打造产品一样吗?钛坦白已举办１5期，每期邀请一位主讲就一个特定话题进行在线分享。关注钛媒体此微信公号（IＤ：ｔａｉmeitｉ），发送“钛坦白”获取通关秘籍。自2016年初开始,媒体对于网红话题的热情一直持续到了现在。之所以讨论的多，是因为业界从网红现象中看到了利好因素，希望通过有效的讨论找到一条能解决“网红经济”链条的办法。就像前两年,媒体乐此不彼的讨论“自媒体”生存之道那样。写网红的文章很多，加上２０16年Ｐaｐi酱突然红的发紫,大家对于网红未来发展的更多幻想都被最大程度激发出来。最近关于网红的文章有这么几类:Paｐi酱如何火起来的“方法论”;Ｐａｐi酱幕后推手的“阳谋论”；热捧Ｐａpi酱这个女子的“八卦论”;痛批Papi酱与罗振宇合作的“担忧论”；讨论网红今后发展的“策略论”.．...．这篇““网红养成计”则希望从传播学角度入手，讲讲为什么我们已经到了一个网红让所有人应接不暇的时间,像解构一款产品一样,看看网红如何炼成?这里用“时间”而没用“时代”,是因为“时间”是一个周期并不太长的阶段,而“时代”会显得过于漫长。因为新生代网红的迅速蹿红就发生在这两年，并且网红出现的频率也达到前所未有的高。大家想一想,前些年，当芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹等这些网红火起来时,虽然也是很快，但他们“红”的周期,或者说，被人“谈论”的时间比较长。而今天，在我们还未记住前一个“网红”的名字时，下一个“网红”又迅速崛起，他们出现在各种领域。是什么让“网红”产生的周期缩短、频率加快？1、土壤：社交媒体环境迭代加快自2０0９年新浪微博的出现,国内才真正拉开大众社交媒体时代的序幕。2009-2012年间微博仍然是主流的社交媒体。但2０11年初微信的出现,让社交媒体环境又发生了一次大的变化,微信开创了移动端社交圈子的新阶段，到２01３年微信用户迅速达到6亿多。自此,国内两大社交媒体平台的地位最终确定下来，微博走新闻路线，微信走社交路线。但从２014年开始，垂直领域的社交产品开始发力，出现了许多小众化的社交产品,比如唱吧、秒拍、美拍、Ｂ站等等。而垂直社交产品的方向也更加细分，有兴趣社交产品、短视频社区产品、二次元社交产品、弹幕社交产品等。越来越多的创业人士想进入垂直社交产品领域。也就在２0１5年，“网红”也进入爆发期。虽然，垂直社交产品正在兴起,但国内用户对社交应用的使用深度还不够。随着电商、游戏、视频，甚至在线教育、互联网金融领域也都纷纷引入社交元素,它们不断带动用户规模和提升用户粘性，国内垂直社交产品应用即将迎来爆发期,也会有较大空间。虽然像微博、微信这样的大众社交媒体仍会一统天下,但社交媒体正在从“大众社交媒体”或者说“综合性社交媒体”进入“小众化社交产品”时期。用户群也正从“普通大众”向年轻人群体倾斜。这些丰富的垂直社交产品大多基于人的不同兴趣、爱好、需求而设计,这意味着,未来人们的线上圈子生活会更加细分化。我们不只是赖在微信上刷朋友圈，我们可以去逛唱吧,我们可以去美拍里玩,我们可以秒拍，我们可以去B站使劲儿吐槽…….２、发酵:当社交媒介环境越来越朝需求、兴趣、爱好、个人追求等方向细分和延伸，小众化圈层出现(１）在这些小众化的垂直社交产品里,个人的兴趣、需求会更大化被满足;(２）去中心化明显,人人平等的产品设计，让个人找到成就感和存在感。不像微博那样，即便你在高大上的圈子里,但你可能觉得永远不属于这里,或者你觉得没有话语权。(3）在小圈子里,个人成名或“被突出”的权利被更大化尊重。你会给唱吧圈子里的朋友或者美拍社区里的人点赞，但你更加确信,“我的作品也不差”；“既然都是普通人，我们之间没有太大差别”。除去幕后运作公司的因素,再除去个人创作手法、创意等因素,正常而言，其实每个人被突出显示的概率都是...