[A]儿童培训市场调查分析报告VIP免费

儿童培训市场调查分析报告 目录 一、市场规模：北京市每年约 80万儿童参加培训班....................... 1 二、目标市场：7至 13岁、家庭收入在 3000元以上人群为培训班主要市场 .. 1 三、培训需求类型：英语培训是老大，兴趣班性别差异明显................ 2 四、需求与决策模式：父母与孩子的角色分工............................ 3 五、传播模式：口碑传播是关键........................................ 4 正文 一、市场规模：北京市每年约 80万儿童参加培训班 儿童市场规模巨大，消费潜力惊人，是众多企业的必争之地。儿童培训班市场也是其中之一。北京艾索市场咨询公司于 2007年年初进行了关于儿童生活与消费状况的专项研究，研究结果显示，北京城区儿童总体上培训班的比例为 1/2。据统计，截至 05年年底，北京常住人口中 14岁以下儿童共有 157万人，其中城八区 86万。也就是说整个北京市的儿童市场有约 80万的消费者，仅城八区就有四五十万的儿童参加培训班。 二、目标市场：7至 13岁、家庭收入在 3000元以上人群为培训班主要市场 调查结果显示，不同年龄段儿童参加培训班的比例不同。3岁以下儿童由于年龄太小基本上不会参加培训班。4~6岁的小朋友也就是上幼儿园的小朋友参加培训班的比例明显增长，近四成儿童参加。小学阶段的儿童是参加培训班的主体，7~13岁的年龄正是培养特长或兴趣的年龄，同时他们有一定的独立能力又有更多的自由时间，因此有近 2/3的小学同学参加培训班。14~16岁儿童由于学习压力增加自由时间减少等，参加培训班的比例有所下降，但仍有一半的儿童参加。 附图：不同年龄段儿童参加培训班比例 资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告。 除了年龄之外，家庭收入也是影响是否上培训班的主要因素。数据显示，随着家庭收入的增长，孩子上培训班的比例明显提高。北京市家庭收入在3000以下的属于低收入群体，这部分家庭的孩子有近三成参加培训。当家庭收入达到3000~5000时，这一比例迅速增加到六成，也就是说参加培训班的比例增加了一倍。当家庭收入超过五千时，孩子参加培训班的比例稳定在七成以上。 附图：不同家庭收入儿童参加培训班比例 资料来源：北京艾索市场咨询公司2007年度儿童生活与消费状况分析报告。 三、培训需求类型：英语培训是老大，兴趣班性别差异明显 在培训班类型中，英语培训是所有儿童的共同需求，其他培训类型则基本上属于兴趣班...