“O K 100 童装”湖南市场推广策划案 1 “O K 100 童装”在湖南市场的推广策划案 前言 本策划书为 OK100童装进入湖南市场而进行的活动策划方案，由衡阳财工院的学生进行全权策划。 我们将此次策划的性质定为省内新品推广活动，活动名称定为“OK100”童装湖南市场新品推广策划案。 （一） 策划背景 OK100童装多年来以独特的经营理念和高街时尚(High street fashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。将个性、时尚、自信融入设计，把快乐幸福健康带给孩子，强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和健康生活方式相结合，倡导时尚环保。 （二） 策划目标 1、 提高品牌的知名度和美誉度； 2、提高品牌的形象； 3、利用促销手段，增加销售量； 4、扩大销售渠道，使网络和实体店结合。 （三） 策划内容 此次策划将以 3-15岁的童装作为活动的目标产品，将关爱儿童的理念和健康时尚的服饰带给天下所有的父母和孩子。此次策划将通过进行一次大型的选秀活动，来寻找到“OK100”童装品牌形象代言人，同时通过选秀活动的相关内容来重复的灌输“OK100童装，我要，我快乐”的概念，进一步提高“OK100”童装的知名度和美誉度。 “O K 100 童装”湖南市场推广策划案 2 目录 前言 一、 市场分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 （一）宏观环境„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 （二）行业环境„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 （三）消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 （四）竞争产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 二、 产品核心利益点分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„5 （一）品牌风格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 （二）品牌使命„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 三、 产品 SWOT分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 （一）SWOT分析内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 （二）发展战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 （三）结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 四、 产品定位 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 （一） 市场细分„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 （二） 目标市场选择„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 （三） 市场定位„...
