1 《POP 广告设计》期末总复习题 （ 二 〇 一 一 年 五 月 ） 一 、 复 习 目 的 我 们 应 当 明 确 ，《 POP 广 告 设 计 》 课 的 教 学 目 的 在 于 通 过 本 课 程 系 列 的 学 习 和 训 练 ， 培养 具 有 较 高 市 场 、 营 销 和 审 美 意 识 的 、 具 有 一 定 文 化 整 合 力 和 艺 术 技 能 表 现 力 、 市 场 适 应 面较 广 的 广 告 专 业 设 计 人 才 。 因 而 ， 同 学 们 复 习 的 目 的 并 非 简 单 的 应 试 ， 而 应 当 把 复 习 考 试 不仅 看 成 是 一 种 课 程 学 习 的 检 阅 ， 而 且 更 应 看 成 是 一 种 学 习 动 力 和 能 量 ， 使 之 通 过 复 习 和 考 试提 升 自 己 在 POP 广 告 设 计 及 其 相 关 知 识 和 技 能 的 整 合 能 力 。 二 、 复 习 要 求 同 学 们 在 复 习 《 POP 广 告 设 计 》 课 时 ， 应 对 本 学 期 共 八 章 的 教 学 内 容 有 所 了 解 ， 特 别是 掌 握 课 堂 重 点 讲 解 和 练 习 共 五 章 的 内 容 和 技 能 ， 这 五 章 的 主要 知 识 点 是 ： （ 一 ） 填空题 1、 POP广 告 是 传统与现 代特 色混浑的 小型综合 性广 告 形式。 2、“强化 产品特 性”是 POP广 告 的 基本 作用之 一 。 3、 POP广 告 ， 是 二 战后， 继四大媒体 之 后崛 起 的 一 大廉 价 的 广 告 形式。 4、 古 代的 “灯 笼 ”、 “旗 帜 ”、 “招 牌 ”、 “菜 单 ”、 “价 目 表 ”、 “彩 棒 ”等 从 属 于 我 国POP 广 告 形式的 雏 形元 素 。 5、“以 猫 头 鹰 为 书 店 标 志 ” 从 属 于 欧 洲 POP广 告 形式的 雏 形元 素 。 6、 现 代POP广 告 具 有 直 接 面 对 顾 客 ， 具 有 多 变 、 成 本 低 、 形式多 、 易 制 作等 优 势 。 7、 POP广 告 设 计 的 要 求 首 先 是 “注 重 现 场 心 里 攻 势 ”。 8、 优 秀 POP广 告 的 特 点 首 先 是 “准 确 传达 信 息 ”。 9、 图 形是 指 按 照 现 代视 觉 传达 的 心 ...
