教案（首页） － 学年 第 学期 主讲教师 杨顺勇 院(系)部 经管 教 研 室 会展 职 称 副教授 学 历 博士 课程名称 《会展营销》 课程性质 选修 课程序号 2 7 8 7 课程代码 B410528 授课专业 营销 总 学 时 3 2 讲授 3 2 实验 上机 其它 学 分 2 教学目的与要求 以国内外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨市场营销原理在会展中的应用及发展趋势，共分为三部分：第一部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。 教学重点与难点 既有理论的深入分析，又具有实践的可操作性。 教 材与参考书 1 . 王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2 0 0 7 2 . 马勇.《会展典型案例精析》.重庆 大 学出版社.2 0 0 7 3 . 王春 雷 .《会展市场营销》，中国旅 游 出版社，2 0 0 7 4 . 龚 维 刚 ，陈 建 国.《会展实务 》，华东 师范 大 学出版社，2 0 0 7 5 . 郑 建 瑜 .《会展场馆 经营与管理》. 上海人民出版社，2 0 0 6 6 . 胡 平 .《会展营销》.复 旦 大 学出版社.2 0 0 5 7 . 华谦 生 .《会展策划 与营销》. 广 东 经济 出版社. 2 0 0 4 8 . 刘 松 萍 , 梁 文 《会展市场营销》.中国商 务 出版社.2 0 0 4 9 . 王春 雷 .《国外会议业的整 体 推 广 》. 中国展会.2 0 0 3 (1 1 ) 1 0 . 吴 克 祥 , 周 昕 . 《酒 店 会议经营》. 辽 宁 科 学技 术 出版社. 2 0 0 1 1 1 . 杨顺勇, 丁 萍 萍 .《会展营销》. 化学工 业出版社. 2 0 0 9 教案 周次 1 第 1 次课 学时 2 授课时间 9.6 章节名称 1.1 会展产品与会展市场 1.2 会展营销的含义和特征 1.3 会展营销的产生和发展 本次授课目的与要求 1 . 了解会展产品和会展市场的基本内涵 2 . 熟悉会展产品的分类及其特点 3 . 熟悉影响会展营销产生和发展的因素 本次教学重点与难点 会展产品和会展市场的基本内涵是什么？ 会展营销有哪些特征？ 影响会展营销发展的因素有哪些？ ...
