一、填空题（每空 1分，共 10分）答案 1．实行目标市场营销包括三个步骤：一是进行_____ ；二是选择目标市场；三是_______
2．企业面临的竞争者包括愿望竞争者、一般竞争者、产品形式竞争者和_____
3．马斯洛"需要层次论"中最高层次的需要是______
4．产品延伸决策指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位，具体做法有向下延伸、向上延伸和________
5．需求导向包括认知价值定价法和 定价法
6．物流的职能，就是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造_____效用
7．在产品的______期，消费者的消费习性开始转变，大量竞争者退出市场
_______就是向消费者提供低于正常价格的销售商品的一种方法，其做法是在商品包装或标签上加以附带标明
_______是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况
1、市场细分、市场定位 2、品牌竞争者 3、自我实现需要 4、双向延伸 5、需求差别 6、地点 7、衰退 8、特价包 9、无需求 二、单选题（共 15题，每题 1分）答案 1．（ ）是市场营销学的母学科，但市场营销学已不再是它的一个分支
Ａ、行为科学 Ｂ、心理学 Ｃ、社会学 Ｄ、经济学 2．按消费数量来细分市场，属于（ ）
Ａ、地理细分 Ｂ、人口细分 Ｃ、心理细分 Ｄ、行为细分 3．所谓市场营销战略，就是企业根据可能机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的（ ）
Ａ、产品组合 Ｂ、营销计划 Ｃ、市场营销组合 Ｄ、促销手段 4．企业所在地居委会属于公众中的（ ）
A．政府公众 B．市民行动公众 C．地方公众 D．媒体公众 5．（A）是指与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等
Ａ、首要群体 Ｂ、次要群体 Ｃ、向往群体 Ｄ、厌恶群体 6
市场营销信息
