一、填空题（每空 1分，共 10分）答案 1．实行目标市场营销包括三个步骤：一是进行_____ ；二是选择目标市场；三是_______ 。 2．企业面临的竞争者包括愿望竞争者、一般竞争者、产品形式竞争者和_____。 3．马斯洛"需要层次论"中最高层次的需要是______。 4．产品延伸决策指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位，具体做法有向下延伸、向上延伸和________。 5．需求导向包括认知价值定价法和 定价法。 。 6．物流的职能，就是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造_____效用。 7．在产品的______期，消费者的消费习性开始转变，大量竞争者退出市场。 8. _______就是向消费者提供低于正常价格的销售商品的一种方法，其做法是在商品包装或标签上加以附带标明。 9. _______是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。 1、市场细分、市场定位 2、品牌竞争者 3、自我实现需要 4、双向延伸 5、需求差别 6、地点 7、衰退 8、特价包 9、无需求 二、单选题（共 15题，每题 1分）答案 1．（ ）是市场营销学的母学科，但市场营销学已不再是它的一个分支。 Ａ、行为科学 Ｂ、心理学 Ｃ、社会学 Ｄ、经济学 2．按消费数量来细分市场，属于（ ）。 Ａ、地理细分 Ｂ、人口细分 Ｃ、心理细分 Ｄ、行为细分 3．所谓市场营销战略，就是企业根据可能机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的（ ）。 Ａ、产品组合 Ｂ、营销计划 Ｃ、市场营销组合 Ｄ、促销手段 4．企业所在地居委会属于公众中的（ ）。 A．政府公众 B．市民行动公众 C．地方公众 D．媒体公众 5．（A）是指与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等。 Ａ、首要群体 Ｂ、次要群体 Ｃ、向往群体 Ｄ、厌恶群体 6. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经济现状的信息的子系统是（B）。 A．市场营销情报系统 B．内部报告系统 C．市场营销研究系统 D．市场营销分析系统 7．某产品组合有产品线 4条，产品项目共 18个，则每条产品线的平均长度为(C)。 A．4 B．4.2 C．4.5 D．6 8．产品销售的时间序列，可以分成四个组成部分：趋势、周期、季节和不确定事件。其中，(A)是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。 Ａ、趋势 Ｂ、周期 Ｃ、季节 Ｄ、不确定事件...
