《市场营销学》试题库 一、判断题 （×）1、从经济环境分析的角度看，只要消费者收入高，该地区的市场规模就一定大。 （√）2、从广义上说，企业与消费者之间也存在竞争。 （×）3、消费者储蓄的变化不会影响其对交通工具的选择。 （×）4、内部报告系统是以企业销售系统为主的。 （×）5、营销情报系统向营销决策者提供实际数据信息。 (×)6、内部报告系统向营销决策者提供偶发事件的信息。 (×)7、营销情报系统的建立是以可靠的情报信息为基础的。 (√)8、整个营销调研的中心环节是收集信息阶段。 (√)9、与一般性报告书纲要相比，专门性报告书纲要要求内容尽可能详尽。 （×）根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。 （×）当采取认知定价法时，如果企业过高地估计 认知价值 ，便 会定出 偏 低 的价格。 （×）在制 定价格过程 中，现 行 价格弹性的大小 对确 保 企业实现 利 润 最大化的定价没 有 影响。 (√)随 行 就市定价法适用 于 同 质 产 品。 (√)在完 全 寡 头 竞争条 件下 ，当需 求有 弹性时，一个寡 头 企业不能通过提价而 获 利 ；当需 求缺 乏 弹性时，一个寡 头 企业也不能通过降 价获 利 。 （×）产 品形 式 差 别 定价是指 企业对不同 型 号 或 形 式 的产 品制 定不同 的价格，但 它 们 的价格与成本费用 之比却 相同 。 (√)在产 品组 合 定价策略 中，根据补 充 产 品定价原 理 ，制 造 商 经常 为主要产 品制 定较低 的价格，而 对附 属 产 品制 定较高的加成。 （×）分部定价与补 充 产 品定价本质 上都 是同 一性质 的产 品定价组 合 策略 。 （×）面 对激 烈 的竞争，企业为了 生 存和 发展 ，在任 何 时候 都 应始 终 坚 持 只降 价不提价的原则 。 （×）提价会引 起 消费者、经销商 和 企业推 销人 员 的不满 ，因 此 提价不仅 不会使 企业的利 润增 加，反而 导 致 利 润 的下 降 。 二、选择题 1、从关 系营销的角度,市场应定义为（） A 市场是利 益 攸 关 者的集合 B 市场是卖 方 、买 方 、竞争者的集合 C 市场是某种 商 品的购 买 者集合 D 市场是商 品交换 的场所 答 案 ： A 2、市场营销的核 心概 念 是（ ） A 交换 B 需 求 C 需 要 D 产 品...
