《市场营销策划》课程教学大纲 课程代码: 0505028B 课程名称： 市场营销策划 课程类型: 职业核心课 参考学时： 68 参考学分： 4 适用对象: 2010 级市场营销专业 第一部分 前言(黑体,小3 号) 一、课程性质与地位 （黑体，小4 号字） “市场营销策划”是市场营销专业职业核心课程体系中的一门，主要是引导学生完成“客户委托的营销策划”这一典型工作任务,让学生根据营销策划工作开展的实际需求，结合营销对象的分类，针对不同类型产品，制度并实施相应的营销策划方案。 学生通过课程的学习与训练实践活动，掌握营销策划方面的基础知识、基本理论，对营销策划有全面、系统的了解和较为深刻的认识，对营销策划操作流程与管理方式的基本范畴、内在关系及其运动规律有较为系统的掌握。通过教学，使得学生能了解国内外营销策划工作开展的现状；掌握营销策划岗位设置、团队组成及其相应的素质要求；掌握有形产品、无形产品和新型产品的营销策划方法，并能够对营销策划进行管理；具备良好的营销策划从业人员职业道德 与职业操守 。为学生职业的可 持 续 发 展能力 奠 定 理论基础，为以 后 从事 相关的策划工作与管理工作打 好基础。 二、课程基本理念 （黑体，小4 号字） 本课程突 出 高 职教育 “职业行动能力 ”培 养 特 色 ，注 重 实训及完整 的工作过程知识介绍 ，编 排 上 注 重 提 升 学生学习、探 究 兴 趣 。既 结合市场营销学的学科 体系特 点 ，又 按 照 工作过程顺 序 编 排 内容 结构 。其结构 体系分为 6 部 分：营销策划团队的组建 与分工、营销策划人员素质的培 养 与提 升 、有形产品的营销策划工作开展、无形产品的营销策划工作开展、新型产品的营销策划工作开展、营销策划的过程管理与目 标 管理。教材 内容 与国家 职业资 格 考核标 准 接 轨 ，参照 职业成长 规律，对培 养 目 标 定 位进行清 晰 界 定 ，增 加 了职业岗位群 必 要的工作知识内容 ，适合于 高 职院 校 经 济 管理类专业和非 管理类专业使用，还 可 供 从事 本行业的工作人员参考使用。 第二部分 课程目标(黑体,小3 号) 让学生在完成真 实的学习环 境 中，在实训、实践、实际的工作场景 中，掌握胜 任营销策划工作的专业能力 ；通过发 现问 题 和解决 问 题 培 养 方法能力 ；通过小 组自 主管理式学习和落 实客...
