1 第 一 讲 影 视 艺 术 与 视 听 语 言 概 述 1、 影 视 广 告 与 电 影 1） 关 于 影 视 广 告 的 界 定 总 之 ， 影 视 广 告 兼 具 电 影 和 广 告 的 双 重 性 质 。 事 实 上 ， 当 下 的 影 视 广 告 就 可以 看 作 是 一 部 短 小 精 悍 的 影 片 。（ 影 视 广 告 比 电 影 更 加 强 调 制 作 者 的 “ 功 利 ”， 更加 要 求 在 极 短 的 时 间 里 抓 住 、 吸 引 观 众 ， 尤 其 是 商 业 广 告 ） 本 门 课 将 从 电 影 艺 术的 角 度 、视 听 语 言 的 角 度 出 发 探 讨 作 为 电 影 艺 术 的 影 视 广 告 的 读 解 方 式 与 制 作 方式 。 2） 电 影 是 什 么 A、 电 影 是 一 种 新 兴 的 现 代 文 化 。 首 先 ， 电 影 是 一 种 现 代 科 技 文 化 。 其 次 ， 电 影 是 大 众 文 化 。 最 后 ， 电 影 是 一 种 视 觉 文 化 。 B、 电 影 是 现 代 大 众 传 播 媒 介 。 C、 电 影 是 一 种 新 兴 艺 术 。 2、 电 影 与 视 听 语 言 1） 视 听 语 言 的 概 念 视 听 语 言 与 剧 作 法 是 电 影 的 双 足 ， 缺 一 不 可 ， 电 影 的 故 事 本 身 是 内 容 ， 而视听 语 言 就 是 表现 这种 内 容 的 的 形式 、 工具 。 2） 视 听 语 言 与 蒙太奇 视 听 语 言 =蒙太奇（ 镜头、 剪接） 蒙太奇（ Montage） 原是 法 语 中建筑学上 的 一 个名词， 原意是 把各种 不 同的材料， 根据一 个总 的 计划分别加 以 处理， 把材料安装、 组合在 一 起， 构成一 个整体。 最 初被电 影 艺 术 所借用过来的 时 候就 是 指镜头与 镜头之 间 的 组接。 现 在 发 展为 ： 广 义蒙太奇——电 影 思维、 电 影 手段（ 电 影 拍摄的 技 术 、 技 巧）、 电 影 语 言的 总 称。 狭义蒙太奇——苏联蒙太奇学派（ 二十年代 电 影 ） 的 剪辑方 式 。 （ 苏联蒙太奇学派代 表人物：维尔托夫、 库里 肖夫、 爱森斯坦、 普多夫金） 2 3）视听语言与大众传播媒介 A、大众传播媒介的四大主要功能：政治功能、经...
