需求的基本原理《管理经济学》主讲人：操颜艳CONTENTS需求函数、需求表与需求曲线02需求的定义01需求定理03需求量的变动与需求的变动04需求：是指一定时期内，某一个价格水平上，人们愿意并且能够购买的商品量。愿意---购买欲望能够---支付能力需求需求有个人需求和市场需求之分个人需求：是指某个消费者对某种商品的需求；市场需求：所有消费者对某种商品的需求数量，市场需求等于所有个人需求之和。注：除非有特别说明，否则，我们研究的是市场需求。需求的定义需求函数是用来描述商品需求数量和各种影响因素间的相互关系。影响需求的因素：1.商品自身价格2.消费者可支配的收入3.消费者偏好4.相关商品的价格：替代品、互补品5.消费者对未来的预期……需求函数的数学表达式为：QD=f（a，b，c，d，n）其中，QD为商品的需求量，a，b，c，d，…n代表上述影响需求的因素。为了简化问题，后续研究中，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该商品需求量的影响，需求函数就可以用下式表示：QD=f（P）其中，P代表某种商品的价格需求函数、需求表与需求曲线（1）需求函数需求表是表示商品的价格和需求量的关系的表格。市场对玉米的的需求表价格P（元）需求量QD18002550335042005100（2）需求表需求函数、需求表与需求曲线（3）需求曲线PQDo54321100200300400500600700800需求曲线是一条用来反映需求量与价格之间关系的曲线。玉米的的需求表玉米的的需求曲线价格P（元）需求量QD18002550335042005100注意：经济学中，通常以横轴来描绘因变量——需求量，用纵轴来描绘自变量——价格，需求量与价格之间的对应数值就是坐标系中的点。需求定理：对于绝大多数商品而言，当影响需求量的其他因素（非价格因素）不变时，商品需求量与其价格之间存在着反方向变化的关系。原因：商品价格的下降吸引了新的需求者。商品的价格的下降，使原先的购买者增加购买。注意：在其他条件不变的情况下，现实中的大部分商品都是符合需求法则的，但也有少数例外。如炫耀性商品、投机商品、吉芬商品。需求定理PQDPQD因而需求曲线是一条自左上向右下方倾斜的曲线。（1）需求量的变动：指在其它条件不变的情况下，某商品本身价格变动所引起的该商品需求数量的变动，表现为同一条曲线上点的移动。需求量的变动与需求的变动（2）需求的变动：商品本身价格不变的情况下，其它因素变动所引起的该商品需求数量的变动。表现为需求曲线的平行移动。案例讨论案例：吸烟是有害健康的，又不能禁止香烟的制作与销售，如何减少烟民对香烟的需求量呢？政府有以下两种措施：方法一：采用公益广告、在香烟盒上印制“吸烟有害健康”的提示、禁止在电视上做香烟广告。方法二：提高香烟的价格（政府对烟草公司征收重税，烟草公司就会以提高价格的形式把这种税的大部分转嫁给消费者）。问题：试用需求和需求量变化的原理来分析这两种方法？公益广告、烟盒上“吸烟有害健康”的警示以及禁止在各种媒体上做香烟广告，都是旨在减少任何一种既定价格水平下香烟需求数量的政策。如果凑效，这些政策就会使香烟的需求曲线向左移动。方法一：使香烟的需求曲线移动。案例分析如果政府对烟草公司征收重税，烟草公司就会以提高价格的形式把这种税的大部分转嫁给消费者。较高的价格促使吸烟者减少他们吸的香烟量。这种情况下，香烟需求数量的减少表现为沿着同一条需求曲线变动到价格更高而数量较少的一点上。方法二：提高香烟的价格。案例分析感谢聆听ThanksforListening
