下载后可任意编辑推广策划方案 节能灯市场推广宣传策划方案推广策划方案 节能灯市场推广宣传策划方案 第一部分 市场分析 一、市场背景分析 温家宝总理在十届全国人大四次会议上提出，20XX 年国民经济和社会进展的主要预期目标之一是：单位国内生产总值能耗要降低 4%左右，并把节能降耗纳入经济社会进展的统计、评价考核体系，建立信息发布制度。从今年开始，每年都要公布各地区和主要行业的单位产值能源消耗情况。强化环境和生态保护检查，健全环境保护的监测体系以及评价考核和责任追究制度。国家政策对节能降耗的重视，节能灯生产企业面临较大的机遇和挑战。据测算，以功率11W 的高品质节能灯代替 60W 的白炽灯，节约电能 80%，亮度还提高 20%－30%。以一般家庭中每天使用 4 小时来计算，12 亿支高品质节能灯省下来的电为858．48 亿度，而长江三峡电站年发电量也只有 850 亿度左右。我国每年耗用白炽灯 30 亿只以上，若将白炽灯换成高品质节能灯，等于每年会节约出 3 座三峡水电站的发电量，国家也可节约每年几千亿元用于建设发电站的投资。90 年代初期，我国照明用电量约占全国发电总量的 10%左右，在终端用电中仅次于电机居第二位。照明用电属于峰荷用电，我国照明电光源又是以传统的低效白炽灯和光效低、材料消耗大、寿命短的自镇流高压汞灯为主，高效照明器具（尤是高压钠灯、金属卤化物灯等）应用比重不大，普及率很低。1996 年 10 月由国家经贸委牵头，国家计委、科技部、建设部、信息产业部、农业部、国家质量技术监督局、国家国内贸易局、国家电力公司、中国科学院、中国节能投资公司等十几个部委和相关机构，共同启动了“中国绿色照明工程”。“中国绿色照明工程”旨在进展和推广高效照明电器产品，节约照明用电，减少环境污染，满足人民群众日益增长的对比明质量、照明环境和减少环境污染的需要，建立一个优质高效、经济舒适、安全可靠、有益环境的照明系统。绿色照明工程是“十一五”期间国家组织实施的 10 大重点节能工程之一，重点在公用设施、宾1下载后可任意编辑馆、商厦、写字楼、体育场馆、居民住宅中推广高效节电照明系统、稀土三基色荧光灯，对高效照明电器产品生产线进行自动化改造。 二、品牌容量分析 目前，中国节能灯市场至少可以容纳近 20 个知名品牌，而目前现阶段产业经营的品牌区隔还未开始！ 三、市场格局 在节能灯生产企业中，都未有产值超过 10 亿的厂家（中国照明学会资料...
