下载后可任意编辑新时代下幼儿园营销策略讨论新时代下幼儿园营销策略讨论 摘 要：本文通过分析新时代下幼儿园的进展背景，以及国内幼儿园在营销中存在的主要问题，提出了相应的营销策略，希望能够帮助国内幼儿园树立新的营销理念，创新营销方法，提升市场竞争力。 关键词：新时代；幼儿园；问题；营销策略 随着“全面二孩”政策的实施，生育二孩的家庭数量逐年增加，入园的需求也不断增加。而随着生活水平的提高，家长对学前教育的要求也更高，需求更加多样化。这样的大环境，既给幼儿园增加了需求，带来新的进展机遇，也带来了一系列的挑战。 另一方面，在互联网时代，新的网络营销理论和方法层出不穷，企业的营销手段更加丰富。而大多数幼儿园的营销手段却仍然十分传统，甚至一些幼儿园并没有形成一套完整的营销策略和方案，不能做到准确的市场定位，无法满足新时代下对幼儿园的多样化、个性化的需求。因此，讨论幼儿园在新时代下的营销策略，使之能够进一步满足日益增加的、多样化的需求，就变得十分必要。 一、新时代下幼儿园营销存在的问题 （一）缺乏品牌建设意识 国内的幼儿园虽然数量庞大，但是形成规模和品牌的却较少。究其原因，主要在于幼儿园的很多经营者缺乏品牌建设意识，认为幼儿园只要有相应的资金投入，具备基本的硬件设施和师资，实现幼儿园的基本功能即能满足需求。而对家长来说，却非常重视幼儿园的口碑。这就造成很多幼儿园无法形成品牌凝聚力，无法满足家长对幼儿园信誉的需求，最终导致生源不稳定，不利于幼儿园的长期生存和进展。 （二）幼老师资面临新的挑战 “全面二孩”政策的实施，首先使得幼儿入园的需求不断增加，导致幼儿园师资紧缺的问题日益突出。其次，幼儿园老师如今需要面对不同类型家庭的1下载后可任意编辑孩子，如独生子女幼儿、二孩家庭的幼儿，等等，这就要求幼儿园老师必须关注不同类型幼儿的心理和行为特点，同时还要接触不同类型并且年龄跨度更广的家长，显然这是一个新的挑战。 （三）经营模式单一 目前国内的绝大多数幼儿园的盈利模式都比较单一，主要是依靠按月收取入托费取得收入。然而幼儿园往往建园投入十分巨大，并且在运营过程中也需要源源不断的资金。假如仅仅依靠每月的入托费盈利，一旦生源不稳定，就可能出现资金短缺的情况，造成经营困难。因此，丰富幼儿园的经营项目，保证稳定的收益，就显得非常必要。 （四）落后的营销理念跟不上新时代的需求 国内幼儿园分为民办和公办...
