中小企业如何打造品牌 品牌是一种特殊的无形资产，它甚至比有形资产价值更高
而小企业由于自身条件所局限，必须从一开始就在经营企业的同时，策划、培育、经营、发展自己的品牌
一、选择一个好产品 如果没有“好产品”，打造品牌就是一句空话
选产品要： １、要有做区域品牌的思想
认真分析研究市场，要集中营销，先做区域品牌
２、在既定的行业范围内，选择适合自己生产或经营的产品大类
３、要考虑到产品的个性，找到产品的切入点
在所选定的产品大类中筛选符合要求的产品，进行深入细致的市场调查研究工作，将所选产品的范围逐步缩小
找准切入点是打造品牌的关键之一，这个切入点可以从生产线上找，可以从大环境上找，也可以从原料上找，有时还可以跳出产品这一概念和传统思维的圈子
威兰洗衣粉在河南上市之初，笔者应邀前去为其进行策划案审定
此产品的特点是无磷且价格是无磷洗衣粉中较为便宜的，但仍要比普通洗衣粉贵
而且无磷洗衣粉的特点是不起沫，我国大多数消费者（尤其是农村消费者），对于是否有磷并不十分关注，但对起沫的洗衣粉，感觉却比较好
所以，要想将威兰洗衣粉推广成功，就必须发掘其同类产品所未有的特点
经过反复市场调查及产品功能研究，我们决定在“洁白、去污”定位的基础上，提出了洗化行业未曾提出过的“杀菌”问题，将本产品的主要功能诉求定位于：“杀去内衣上的细菌”
威兰洗衣粉在河南的销售，依据“杀菌”这个独有的产品功能诉求，抢占了河南市场
二，起个好名宇 名字是品牌中可以用语言读出声的部分，是一个产品在市场上亮相时给消费者的第一印象
洛阳某雪糕厂开发了一种新产品，此产品由糯米、黑米、绿豆、红豆等原料构成，营养价值很高，市场潜力也不错
他们根据产品的味道、颜色（外观）、原料等，将其命名为“香血糯”
上市后，接触它的人有8 7
2 3 %都认为它的名字有种血淋淋的感觉，还有2 3
6 %（大多是学生家长）
