基于抖音短视频的河南省三门峡市函谷关景区营销传播策略研究2021姓名：刘铭昕学院：新闻传播学院专业：新闻学班级：一班学号：19081221221函谷关景区概况2抖音短视频的优势3河南老君山景区案例分析4函谷关景区运用抖音提高营销效率的对策CONTENTS目录函谷关景区概况01part函谷关历史文化旅游区位于豫秦晋三省交界处的黄河金三角河南省三门峡市灵宝境内，是一处融军事文化和老子文化为一体的国家AAAA级人文游览区。函谷关是中国古代著名军事要塞,在历史上“一夫当关,万夫莫开”著称于世。在中国古代战争史,特别是战国、秦汉战争史中，占有重要的地位，同时,这里还是我国古代思想家、哲学家老子著述《道德经》的地方，千百年来,众多海内外道家、道教人士都来这里朝圣祭祖,历代朝延君主、名人贤士亲临或者赋诗使函谷关名声大振,其厚重的函谷关历史文化,给后人留下的是极其宝贵的文化旅游资源。1.1景区介绍函谷关01交通优势函谷关位于豫陕晋三省交界、河南省西大门灵宝市区北15公里的王垛村,距三门峡市区约75公里，灵宝市区12公里。310国道、陇海铁路、连霍高速交叉汇合于景区所在地，而连霍高速灵宝出口距离函谷关旅游区不足2公里，拥有豫西近程旅游的区位优势，特别是开通河南省省会郑州至西安的高路铁路，使得交通更为方便快捷。03建设优势2008年，函谷关历史文化旅游作为三门峡旅游业的重点项目被纳入了全市旅游总体规划,三门峡政府主持对函谷关旅游总体规划和修建性详细规划进行了编制,函谷关旅游开发工作随后启动,到2008年底函谷关的各项旅游服务基础设施建设基本完成。通过近年来的开发,函谷关文化旅游的框架已经确定并己初具规模,函谷关旅游景区正在努力打造国家AAAAA级景区。02文化优势函谷关建于春秋战国时期，是我国建置最早的雄关要塞，从时间意义上说，堪称“天下第一关”，因“关在谷中，深险如函”而得名。建关3000年间，曾发生大小战役200多次，其中有16次重大战役甚至影响了中国历史的进程。围绕这座重关名城，还演绎了鸡鸣狗盗、公孙白马、楚汉争关、玄宗改元等众多历史典故。1.1景区介绍抖音短视频的优势02part日活用户高截止到2019年06月,国内的抖音日活跃用户数突破3亿,月活跃用户数突破5亿,日播放超12亿，用户在抖音上消耗的平均时长达23.53分钟。借力意见领袖,强化用户体验通过市场营销来对景区进行宣传推广,树立旅游品牌和提升知名度,刺激人们的旅游需求。而抖音短视频提供了很好的平台,增加了旅游营销发展的多样性,旅游地信息的内容质量和结构层次会得到增强。.传播旅游信息,进行口碑营销游客在旅游消费时，可以将旅游消费的情况、景点的图片、视频和感受,通过新媒体平台进行发布。因此,旅游地信息和形象在消费体验的过程中得到了传播,并形成对旅游地、旅游产品和旅游服务的口碑营销,进而在一定程度上会影响到其他消费者。引导UGC、主推碎片化内容大众对于普通群体上传和共享的视频认可度和接受度会比较高,这种情况下产生的旅游传播热度会逐渐.升温,吸引大众对旅游地的向往和旅游欲望2.1抖音优势河南老君山景区案例分析03part“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”，网友的一句评论使老君山瞬间成了与丁真较真的顶流，从11月的第一场雪开始，河南洛阳的老君山景区客流量堪比“黄金周”，栾川县城更是“一房难求”，一时间无数粉丝百万甚至千万的大V、网红冒着寒风登顶。目前老君山主打三个旅游产品，老子文化、十里画屏和金顶建筑群，一年四季策划了四个节日类活动：春季仙境朝圣节、夏季观海避暑节、秋季五彩秋趣节、冬季雾凇冰雪节，短视频营销与三大旅游产品和四个主题活动紧密结合，将老君山独到的四季风光展现给广大游客。3.1老君山案例分析老君山传播美好，大巧不工。如今的网红景区都追求内容为王，但是老君山的短视频作品，没有网红、没有大v、没有剧本、没有人物，只是将美景搬运，给游客最原始最真实的感受。特点一没有引导分享，自然天成。拿老君山官方抖音最新的一条作品来讲，最新的一条视频数据，2760万的阅读量、82万的点赞、3.3万评论和3.9万分享，其中3.3万评论中，出现@XXX的评论一共是2.1万条。说明有2万人看到了美景之后，想带朋友一起来老...
