京东商城战略管理小组报告

1 企 业 战 略 管 理 小 组 报 告 题目：京东商城之企业战略浅析 组长：王亚云 20110410080215 组员：李丽琼 20110410080208 李晓 20110410080218 林儒宏 20110410080224 2 目录 一、京东商城简介........................................................................................................ 3 二、京东商城外部环境分析........................................................................................ 3 2.1 行业宏观环境分析——PEST 模型 .................................................................. 3 2.2 行业竞争性分析——波特五力模型 .............................................................. 4 2.3 竞争对手分析 .................................................................................................. 5 三、京东内部环境分析................................................................................................ 6 3.1 京东财务状况 .................................................................................................. 6 3.2 京东市场营销能力 .......................................................................................... 6 3.3 京东供应链管理能力 ...................................................................................... 6 3.4 京东商城的核心竞争能力 .............................................................................. 6 3.5 京东的组织架构图 .......................................................................................... 7 四、京东商城战略选择................................................................................................ 8 4.1 蓝海战略 .......................................................................................................... 8 4.2 市场渗透战略 .................................................................................................. 8 4.2.1 在更多中心城市建立更系统的仓储基地、配送中心 ........................ 8 4.2.2 彻底贯彻低价策略，打通网络入口 .......................................