浙江省 2007 年 7 月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码： 00850 一、单项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1. 设计的目的是（）A．美化环境 B．服务人类 C．创新文化 D．科学实践2. 构成指的是一种（）A．造型概念 B．自然形态 C．人为形态 D．几何抽象形态3. 原色是色相环上最基本的 ______颜色。（ ）A．一个 B．两个 C．三个 D．四个4. 关于色料混合以后的描述错误的是（）A．明度降低 B．纯度降低 C．颜色鲜艳度降低 D．亮度提高5. 包装设计的三项定位包括生产商定位、______和消费者定位。（ ）A．品牌名称定位 B ．商标定位 C．产品定位 D．外型定位6. 下列选项中，哪一项不属于商标的作用?（ ）A．维护企业生产 B ．树立企业与商品形象C．宣传及美化产品 D．降低生产成本7. 印刷四色中的 M代表哪一种颜色？（）A．品红 B．黄 C．黑 D．青8. 字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是（）A．宋体 B．黑体 C．仿宋体 D．楷体9. “IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（）A．Trade Mark B ．LogoC．VI D ．Brand 10. 以下是打乱了的广告编排设计顺序：①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置。你认为正确的排列是（）A．①②⑦③⑤⑥④ B．⑤②①⑥⑦③④C．②①⑤⑦③⑥④ D．②⑦①⑤⑥③④二、判断题（本大题共5 小题，每小题 2 分，共 10 分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。1. 不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。（ ）2. 中国的书法字体，通常讲有“正、草、隶、篆”四体。（ ）3. 暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（ ）4. 在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（ ）5. 一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（ ）三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 4 分，共 16 分) 1. 和谐 2. 色彩 3. 渐变...
