关于凤凰传媒谷项目的可行性报告随着媒体表现形式的多元化、立体化、互动化，经营业态逐渐从单一业态向混业经营、场内经济向场外经济延伸，衍生产业逐渐成为各类媒体产业发展的重要新兴增长点。本项目通过与山东电视台等传媒共同合作开发，建设以互动体验式消费旅游为特色、以公益性文化展示平台为亮点，以电子商务产业集聚为支撑的“动静结合、互动交融”的创意文化园区。一、项目建设背景1、媒体产业多元化运营成为必然趋势。目前，从中央到地方媒体已逐渐突破传统媒体单纯节目制作和广告创收的模式，呈现两大发展趋势：一是单一媒体功能向渠道功能延伸。比较典型的是购物频道以及纸媒配送公司的兴起，以上海东方购物公司为例，成立七年来，业绩呈现几何式增长态势，由2005的3亿元激增至2010年的50亿元，2011年预计可达80亿元；山东广播电视台目前也已组建了山东龙视天下传媒集团，2010年收入约10亿元，其中电视购物收入日均达到200万元，占到近半壁江山。二是媒体娱乐节目与文化旅游融合成为新趋势。例如，《快乐向前冲》栏目近两年来成为山东娱乐节目的收视冠军，合作拍摄景地济南世纪园和威海大乳山外景地直接拉动当地体验式消费旅游人次平日5000人次/日，周末节假日1-2万人次/日，比较节目合作前提高了数十倍。2、媒体产业多元化发展蕴含巨大商机和潜力。一是文化消费正1处于数量扩张和观念嬗变期。以上海、北京为例，其2009年文化娱乐支出分别达到4325元/人和3957元/人，占消费支出比例的15%和14.8%；青岛作为国内知名旅游城市，但2010年文化娱乐支出仅为1716元/人，占消费支出比例仅为6.8%。发展以媒体为主导的、以互动式消费体验为特色的文化旅游项目，不仅可满足当地文化消费，而且可拉动国内外游客在青旅游消费水平。二是与电子商务的结合存在巨大产业发展空间。2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%，网上零售市场交易规模达5131亿元。山东区域虽有较大数量的电子商务消费市场，仅青岛、烟台、潍坊、日照、威海、东营六地市即有3300万消费者；日、韩、港澳台等国家和地区大量的中小企业创意产品希望开拓中国大陆市场，大量电视购物产品的制造企业、商家以及电子商务网店运营企业客观需要集商品展示交易、节目制造、物流配送等功能于一体的产业链支撑，客观具备了培育立足山东、面向全国的电子商务专业运营平台的市场条件。3、媒体产业多元化亟待突破制约瓶颈。一是国内尚未建成功能定位明确的产业园，导致传媒及电子商务企业无法形成集聚效应。二是产业链条整合及专业化人才聚集的缺失。三是政府重点培育与大力度支持。二、凤凰传媒谷项目功能布局及规划凤凰传媒谷是中国第一个媒体产业园区，项目主要通过一动一静两大功能板块布局，实现优势互补；同时，需解决园区发展必须的物流和生活配套。项目用地预计320亩，建设总面积约26万平方米。（一）互动式文化旅游区2该板块具有鲜明的媒体特点，项目与电视节目互动，客流与电视观众转换，把山东电视观众转化为产业园区巨大的客流。依托山东广播电视台成熟娱乐节目和文化项目，建设以互动体验、休闲娱乐、文化鉴赏为特色的“欢乐之城”，打造文化旅游产业名片。凤凰山媒体产业园核心区域一期用地预计100亩，建设总面积32000平方米，主要包括“三地一馆”：1、综艺娱乐节目外景基地。建设具有滨海城市特色的《快乐向前冲》外景基地，用全新的闯关项目，吸引全省的观众，借助节目的影响力，拉动体验式消费旅游。搭建综艺满天星演艺广场，每天上午一场风情演出，以超高人气的主持人和演艺人员拉动园区人气。2、《秀真世界》青少年社会职业体验基地。儿童职业体验是风靡世界的儿童心理素质培养模式，山东广播电视台拟引进这一模式，结合电视媒体特点，打造一座集儿童职业体验和电视真人秀节目相结合的大型儿童心理成长培育基地。“秀真世界”是山东第一座儿童职业体验馆，它在集合世界各种儿童职业体验模式的基础上，加入了电视元素，充分发挥“秀真世界电视台”的功能，对“秀真世界”的居民和事件进行新闻报道、专题采访、现场直播以及影视娱乐活动组织，同时又借助山东广播电视台旗下电视频道把小世界的精...
