下载后可任意编辑葡萄酒营销策划方案_红酒市场营销策略方案葡萄酒营销策划方案_红酒市场营销策略方案 葡萄酒营销策划方案 一、葡萄酒市场概况 （一）、目前市场及消费趋势 （二）、消费者习性的改变 （三）、竞品概况 （四）、目前各竞品的价格情况 （五）、活动及其广告 （六）、葡萄酒的购买动机 （七）、葡萄酒市场的预测及未来情况 二、xxxx 的企业背景及其商品特点 三、xxxx 在四川销售的威胁及机会 四、xxxx 的市场目标 五、xxxx 的商品概念架构 六、xxxx 活动企划 （一）、诉求对象 （二）、目标观众 （三）、诉求方向 （四）、创意表现 （五）、活动安排 （六）、S
P 战略 （七）、媒体支持 （八）、活动预算(含媒体预算) 七、xxxx 活动流程 八、效果评估 1下载后可任意编辑 一、葡萄酒市场概况 （一）、目前市场及消费趋势 1、以长城命名的葡萄酒自引入市场以来，以其优良的品质和极高的性价比，倍受广阔消费者的欢迎与喜爱
2、长城葡萄酒以老牌的沙城（1983 年 8 月）最先领导着国内的葡萄酒业，沙城几乎成为长城干白的代名词
3、不久，成立于 1988 年的华夏公司生产出第 1 瓶长城干红葡萄酒，并在各种国际评酒会上屡屡获奖，进而一枝独秀
4、而由中粮集团控股的另一家长城酿酒商——烟台，由于其先进的营销思路，价廉、且美感的外观，加之长城自身模糊不清的概念，以及 xxxx 所创出的品质与口感对消费者吸引（大多数消费者分不清长城葡萄酒有什么区别，根本不知道长城葡萄酒分为 3 个产地）竟然后来居上
5、这三家葡萄酒旗鼓相当，争相抢占葡萄酒市场，到了 20XX 年，已经分割了绝对比例的市场，这样的成果，令人刮目相看
6、然而如何细分长城葡萄酒的市场
如何定位 xxxx 在长城三大品牌中的地位，成为当务之急
唯一可以确定的是，上述葡萄酒中的销售量以华夏最多
