从 乐 高 的 兴 衰 史 中 ， 感 悟 文 化 产 业 的 发 展 思 路 在丹麦，不仅有著名的安徒生童话，还有人人皆知的乐高玩具。乐高玩具至今已经走过80年的风风雨雨，从诞生、转型发展、快速成长、彷徨与没落，再到现在的崛起。从乐高的80 年的兴衰史中我们或许可以感悟出当下文化产业的发展思路。 咔 吧 一声 响 ——乐 高 积木的 诞生(1934-1958 年) “LEGO”这个金字招牌来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”(玩的快乐)。乐高积木的发明者是奥勒•基奥克(Ole Kirk Christiansen)，1891 年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种木质小玩具，尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好，后来他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。1934 年，他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标，至今已有80 年的发展历史。 1940 年4 月 9 日，丹麦被德军占领，战争给乐高公司带来了发展的机会。首先，政府禁止进口玩具，其次，政府禁止在玩具中使用金属和橡胶，无疑这是对木制玩具的一个极大推动。从1940 年到 1942 年，乐高公司的产量翻了一倍。创业初期乐高都是以生产木制玩具为主，直到 1947 年奥勒决心用公司价值上一年12 倍利润的资金豪赌式地投入在塑料玩具上，成为当时丹麦第一家拥有塑料注射成型机的玩具制造商。1949 年，第一块乐高塑料积木问世，两年后穴柱连接原理的塑料积木投放市场，但初期由于积木的设计原理与拼砌体验并不好，市场效果不理想，50 年代初塑料积木最多也仅占公司销售额的5%-7%，当时的产业环境一度认为“塑料玩具永远不可能替代坚固耐用的木制玩具” 。而真正推动乐高积木形成现代雏形的是从 1950 年奥勒之子哥特弗雷德进入管理层开始，通过长达 10 年的反复研发与试错，1958 年具有现代雏形的乐高积木在哥本哈根申请了专利。 随着“咔哒” 一声响带来的综合体验快感和特殊材料及结构带来的拼砌稳定性，“拼接的力量”让乐高开始与其他玩具制造商不一样了，技术的突破让乐高具有了无限想象力。 据统计，如果你有六块八颗凸起的长方体 LEGO 积木，这六块积木可以砌出102,981,500多款组合。这个数字还仅仅是限制于垂直、水平的基本组合方式、不考虑斜向等特殊组构法的结果。 尽管乐高积木是一个突破，但其诞生过程却漫长而曲折，哥特弗雷德在这个痛苦的研发过程中经受住了对毅力的考验，一点点缓慢...
